产业链上、中、下游在整个3C行业发展的不同阶段的主导作用不同，随着产业发展阶段的演化，产业链下游的主要优势将逐渐凸显，并将逐渐起到关键性的资源分配作用。整条产业链规模在2008年将达万亿规模。巨头型3C厂商，例如Intel、微软将通过建立更加稳固的产业下游合作伙伴关系，占领下游的产业资源。目前看来，在整个产业下游起主导地位的运营商和内容提供商或者相互关联企业是他们进一步争取合作的关键目标。例如北广影视、歌华有线、星美传媒、文广集团等。目前市场保有量尚低，消费者需求旺盛。竞争将进一步推动价格的快速下降、功能整合和性能提升。但厂商的边界利润也会随着市场规模的快速扩大而急速压缩。

中研普华公司基于对IT市场、电信市场以及消费电子市场长期的关注和多年积累，对Computing、Communication以及Consumer Electron融合产业链、典型厂商分析、以及消费者需求及购买特征进行了深入研究和分析，完成了本报告。希望对已进入3C行业的厂商及3C行业潜在进入者的未来计划，产品开发和服务等方面能有所帮助。在报告中，我们重点关注和分析了以下方面的问题：

3C行业以及3C产品的定义，这是整个行业研究的基础，对产业范围的界定、市场规模的计算、产业及产品发展的阶段定位起到方向标的作用。3C产业的发展周期及阶段性发展特征，对于3C产业发展阶段的判断和分析将帮助厂商提高市场计划的准确性和可靠性。3C产业链存在的竞争与融合的变化情况，这对帮助企业在整个产业中定位，评估自身发展优劣势，并在进入下一环节时进行企业资源的评估提供了参考维度和建议。现阶段主流的3C融合产品形态、规模及发展趋势，产品形态的准确把握和发展预期为厂商在产品市场中的投资决策的准确性提供了客观的参考建议。各厂商在3C产业链上的布局，审视不同起点和规模的企业是如何在3C产业上布局的，这对评估自身产业布局优劣，并了解竞争对手布局情况，为下一步战略布局提供了案例和布局参考。

 

第一节 3C的定义

第二节 研究范畴

第三节 典型3C融合产品的分类

 

第一节 3C阵营的竞争与融合

一、3C产业链整体情况

二、行业回顾

三、技术标准和联盟作用凸显

第二节 Consumer Electron与Computing的竞争与融合

一、典型产品形态

二、标准与技术

三、产品规模及集中度情况

四、竞争资源评估

五、厂商名单

第三节 Computing与Communication的竞争与融合

一、典型产品形态

二、标准与技术

三、产品规模和集中度情况

四、竞争资源评估

五、厂商名单

第四节 Communication与Consumer Electron的竞争与融合

一、典型产品形态

二、标准与技术

三、产品规模和集中度情况

四、竞争资源评估

五、厂商名单

 

第一节 数字电视产业链

第二节 消费电脑产业链

第三节 智能手机产业链

 

第一节 英特尔

第二节 微软

第三节 索尼

第四节 飞利浦

第五节 摩托罗拉

第六节 诺基亚

第七节 TCL

第八节 夏新

第九节 康佳

第十节 联想

第十一节 海信

 

第一节 甄别部分

第二节 消费者认知情况分析

一、消费者认知度分析

二、消费者认知途径分析

三、消费者认知差别

第三节 消费者品牌偏好及购买趋势分析

一、购买时间及预算分析

二、品牌倾向及原因

第四节 最终用户对3C产品的期望

第五节 国内3C厂商知名度调查

第六节 地区差别分析

 

一、总体介绍

二、信息来源

三、消费者市场的研究方法

四、不同类型企业市场的研究方法

五、数据分析流程与方法

 

图表：3C融合示意图表

图表：产品保有量金字塔

图表：3C产业的竞争与融合的三个阶段

图表：3C类产品生命周期

图表：3C产品图表现形态

图表：3C行业整体产业链

图表：ConsumerElectron与Computing的交集产品形态

图表：典型产品发展时间图表

图表：典型产品BCG矩阵

图表：Computing与Communication交集产品形态

图表：典型产品形态

图表：Communication&ConsumerElectron交集产品形态

图表：典型产品发展时间图表

图表：数字电视产业链

图表：消费电脑产业链

图表：智能手机产业链

图表：被访用户的性别构成

图表：被访用户的年龄构成

图表：被访用户的职业构成

图表：3C概念认知度

图表：不同年龄认知度

图表：不同职业认知度

图表：不同职业认知度

图表：消费者首选认知途径

图表：消费者认知渠道排序

图表：产品认知差别情况

图表：浅认知人群中的产品认知差别情况

图表：受访人群产品拥有情况

图表：购买首选考虑因素比例

图表：购买考虑因素比例

图表：消费者预计购买时间排序

图表：消费者预计购买预算

图表：数码相机品牌倾向

图表：数码相机品牌倾向原因

图表：MP品牌倾向

图表：MP品牌倾向原因

图表：智能手机品牌倾向

图表：智能手机品牌倾向原因

图表：消费PC品牌倾向

图表：消费PC品牌倾向原因

图表：数字电视机品牌倾向

图表：数字电视机品牌倾向原因

图表：影碟机品牌倾向

图表：影碟机品牌倾向原因

图表：用户对3C产品的期望

图表：消费者期望描述

图表：国内3C厂商认知情况

图表：国内3C厂商知名度

图表：地区3C概念认知度差别

图表：上海消费者产品差别认知情况

图表：北京消费者产品差别认知情况

图表：广州消费者产品差别认知情况

图表：三地消费者光顾3C店情况

图表：消费者行为情况

图表：购买智能手机主要原因在不同地区分布情况

图表：购买消费电脑主要原因在不同地区分布情况

图表：购买数字电视机主要原因在不同地区分布情况

图表：3C产品尝试失败个案

图表：各产业标准情况

图表：主要标准

图表：涉及技术内容

图表：国内外企业竞争资源优势评估

图表：Consumer&Computing融合产品厂商

图表：Consumer&Computing上游厂商

图表：Communication&Computing联盟

图表：涉及技术内容

图表：Communication&Computing的产品行业集中度列图表

图表：国内外企业竞争资源优势评估

图表：Communication&Computing融合产品主要厂商

图表：Communication&Computing上游厂商

图表：Communication&ConsumerElectron联盟

图表：涉及技术内容

图表：国内外企业竞争资源优势评估

图表：Communication&ConsumerElectron融合产品主要厂商

图表：Communication&ConsumerElectron上游厂商

图表：影响数字电视产业的标准

图表：关键零部件提供商

图表：各国关闭模拟电视时间图表

图表：数字电视付费平台运营牌照

图表：智能手机上游厂商

图表：产业链商业模式成熟度比较

图表：3C厂商产业链综合分析

图表：英特尔3C产业布局情况

图表：微软3C产业布局情况

图表：索尼3C产业布局情况

图表：索尼在华竞争与合作关系

图表：飞利浦3C产业布局情况

图表：摩托罗拉3C产业布局情况

图表：诺基亚3C产业布局情况

图表：TCL3C产业布局情况

图表：夏新3C产业布局情况

图表：康佳3C产业布局情况

图表：联想3C产业布局情况

图表：海信3C产业布局情况

图表：各年龄段渠道影响力情况

图表：受访者计划购买产品情况