目前世界洗涤用品年产量 4300 万吨，其中合成洗涤剂约 3400 万吨。发达国家消费量较大，但增长缓慢，而发展中国家市场潜力巨大。 2008年，世界洗涤用品产量达到 4500 万吨，年均增长不到 1%。洗涤用品总的发展趋势是，传统产品向对人体安全性和对环境相容性更高的产品转变，节能、节水、安全、环保型产品将得到较快的发展。

从近年来我国洗涤用品行业的竞争来看，国产洗涤剂产品越来越具有竞争力，国内的洗涤剂企业越做越强。拿洗衣粉市场来说，原来市场份额不足三成的洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了国内洗衣粉市场近50%的份额节节败退，近两年销量三甲位置上昂首挺立的是三大国产品牌：雕牌、奇强与立白。当年出尽风头的汰渍、碧浪等外资洗衣粉已退避三舍，排列末位。国产洗衣皂等产品市场占有率达到90%以上；从这些数字就可以看出我国洗涤剂行业的发展水平和企业竞争力已经趋于成熟和提高。

本研究咨询报告依托国家统计局、国家轻工业局、中国日化行业协会、国民经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及日化行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合对日化相关企业和各自通路的实地调研，对我国日化行业的供给与需求状况、各关联产业的发展状况、市场消费者认知情况、进出口形势等进行了分析，是业内生产企业、流通企业、战略投资者等单位准确了解目前肥皂及洗涤用品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考精品。

 

 

第一节 行业范畴与发展背景1

一、洗涤用品行业定义与范畴1

二、中国洗涤用品行业背景6

第二节 洗涤用品行业主要经济特征8

第三节 肥（香）皂行业主要经济性11

一、市场规模与增长空间11

二、市场增长速度11

三、所处生命周期中的位置12

四、技术变革与产品革新12

五、行业利润水平13

 

第一节 政策环境分析14

一、环境保护14

二、工业法规14

三、新规定出台15

第二节 经济环境对洗涤用品行业的影响17

一、国民经济的快速发展17

二、能源供应、原材料与行业发展20

第三节 社会环境20

一、外资介入市场20

二、洗涤用品市场20

三、我国消费规模与市场盲点21

第四节 技术环境22

一、我国皂类产品的指标要求22

二、活性物替代的可能（LAS、AOS、MES、AES、AEO）22

三、新的产品引导市场23

 

第一节 肥（香）皂行业主要经济指标分析24

一、我国历年肥（香）皂产量统计24

二、2004年1-15月份我国肥（香）皂产量26

三、2008年肥（香）皂产量和需求规模预测27

第二节 2004年全国肥（香）皂销量28

一、2004年全国肥（香）皂月度销量28

二、2004全国肥（香）皂出厂价格29

第三节 我国肥（香）皂进出口贸易形势分析29

一、我国肥（香）皂出口数量和金额统计29

二、我国肥（香）皂进口数量和金额统计31

第四节 肥（香）皂行业主要经济特征33

 

第一节 消费市场整体概况34

一、消费者认知34

二、消费者购买香皂的场所35

三、消费者选择香皂的影响因素35

第二节 广州市场消费行为分析37

一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率37

二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况39

三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式40

四、消费者最常用的品牌42

五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯43

六、消费者选择香皂的考虑因素45

七、消费者对产品功能的选择46

第三节 上海市场消费行为分析47

一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率47

二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况49

三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式50

四、消费者最常用的品牌52

五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯52

六、消费者选择香皂的考虑因素54

七、消费者对产品功能的选择55

第四节 北京市场消费行为分析57

一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率57

二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况59

三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式60

四、消费者最常用的品牌62

五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯62

六、消费者选择香皂的考虑因素64

七、消费者对产品功能的选择65

第五节 重庆市场消费行为分析66

一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率66

二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况68

三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式69

四、消费者最常用的品牌71

五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯72

六、消费者选择香皂的考虑因素74

七、消费者对产品功能的选择75

第六节 成都市场消费行为分析76

一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率76

二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况78

三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式79

四、消费者最常用的品牌81

五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯81

六、消费者选择香皂的考虑因素83

七、消费者对产品功能的选择84

第七节 武汉市场消费行为分析85

一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率85

二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况87

三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式88

四、消费者最常用的品牌90

五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯91

六、消费者选择香皂的考虑因素93

七、消费者对产品功能的选择94

第八节 深圳市场消费行为分析95

一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率95

二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况97

三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式98

四、消费者最常用的品牌100

五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯100

六、消费者选择香皂的考虑因素102

七、消费者对产品功能的选择103

第九节 西安市场消费行为分析104

一、不同性别、年龄、收入消费者的使用频率104

二、使用频率较高的消费者的年龄、收入分布情况106

三、不同性别、年龄、收入消费者的使用方式107

四、消费者最常用的品牌109

五、不同性别、年龄、收入消费者的品牌习惯110

六、消费者选择香皂的考虑因素112

七、消费者对产品功能的选择113

 

产业调查和分析114

第一节 肥皂（香皂）企业产品供销调查分析114

一、主要企业肥皂（香皂）销售量和销售额统计114

二、主要企业肥皂（香皂）产销同比变化115

三、主要企业肥皂（香皂）库存变化状况116

第二节 肥皂（香皂）企业经营成果117

一、资本结构117

二、经营效率118

三、盈利能力120

四、成本结构121

 

第一节 行业竞争格局分析124

一、行业内企业数量及地区分布124

二、行业集中度126

三、地域分布情况127

四、品牌竞争格局分析132

五、企业竞争组群分析132

六、各竞争组群的SWOT分析134

七、各竞争组群竞争成功的关键因素分析134

第二节 代表品牌经营策略分析136

一、舒肤佳136

二、玉兰油137

三、满婷141

第三节 替代品分析148

一、肥皂替代分析148

二、香皂替代分析148

 

第一节 我国香皂企业经营调查149

一、苏州工业园区苏扬制皂有限公司149

二、石家庄南风日化有限公司150

三、上海华源制药浙江凤凰日化分公司151

四、加信氏（青岛）家庭用品公司152

五、杭州康利实业有限公司153

六、安庆一枝梅日化有限公司154

七、桂林雪芙莲日化有限公司155

第二节 中国香皂企业竞争策略156

一、增加研发投入和推出新品156

二、市场细分156

三、产品差异化157

 

第一节 行业竞争格局分析158

一、进入者的威胁158

二、主要原料的供应情况分析158

三、行业内企业竞争状况159

第二节 我国香皂行业机遇和威胁159

一、我国香皂行业的威胁159

二、我国香皂行业的机遇161

第三节 市场竞争行为163

一、中国香皂市场价格竞争状况163

二、中国香皂市场渠道竞争状况164

三、中国香皂市场品牌竞争状况166

 

第一节 我国香皂市场需求特征分析169

一、需求现状分析169

二、需求要求分析169

第二节 我国香皂市场需求趋势分析170

一、造型方面170

二、气味方面170

三、功能方面171

第三节 2008年行业发展特点分析172

一、沐浴露日显强势替代香皂172

二、功用日益复杂172

三、产业环境转变为相对规范透明与国际接轨173

四、技术成为推动洗涤用品市场发展的主要驱动力173

五、香皂杀菌遭到质疑，业内震动174

 

第一节 行业发展预测175

一、香皂产品的发展趋势175

二、香皂工艺的发展趋势176

三、市场的发展趋势176

第二节 企业发展策略分析177

一、产品价值提升177

二、产品传播178

三、产品系列化179

四、品牌保值增值180