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目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展概况分析
第一章 媒体广告行业概况 1
第一节 广告的分类及概况 1
一、广告的分类 1
二、广告业结构特征 3
第二节 广告发展历程 4
第三节 广告市场现状分析 5
一、广告市场现状 5
二、中国广告业发展概况 5
第二章 全球广告行业发展现状 13
第一节 全球市场分析 13
一、全球广告市场发展概况 13
二、全球广告市场2008年发展预测 14
三、全球互联网广告发展情况 14
四、全球主要国家地区广告业发展模式 17
第二节 美国广告市场现状分析 19
一、2008年美国广告市场发展状况 19
二、美国互联网广告市场发展分析 21
三、动画渐成美国网络广告主角 24
第三节 欧洲广告市场现状分析 25
一、英国广告业现状分析 25
二、法国加强对媒体实施监督 26
三、欧盟加紧对烟草广告进行管理 27
第四节 亚太地区广告市场现状分析 27
一、日本媒体广告发展概况 27
二、日本广告市场发展新格局 30
三、日本广告插页趋势分析 34
四、韩国广告市场概况 35
五、台湾地区广告市场概况 36
六、2008年澳大利亚网络广告花费计划 38
第五节 海湾地区广告市场分析 39
第二部分 行业发展现状分析
第三章 媒体广告行业投资特性分析 41
第一节 媒体广告行业投资特性 41
一、中国媒体广告经营的生态环境 41
二、各种广告媒体的特性 46
三、中国广告业法制环境分析 50
第二节 行业相关政策分析 51
一、药品保健食品广告监管新制度 51
二、国家整顿虚假违法广告 52
三、手机广告标准即将出台 53
第四章 媒体广告行业现状分析 56
第一节 媒体广告市场现状 56
一、中国广告业发展现状 56
二、2006上半年中国广告业概况 61
第二节 媒体广告存在的问题 63
一、媒体广告经营问题 63
二、广告业信任问题 65
第三节 中国广告产业的危机 67
第三部分 行业细分市场分析
第五章 媒体广告行业细分市场分析 73
第一节 报刊广告市场 73
一、2006上半年年全国报刊广告形势分析 73
二、各类型报刊杂志广告情况 78
三、各行业广告投放情况 81
四、主要城市报刊广告份额 86
五、2006城市药品报刊广告市场格局分析 90
六、五官科用药报刊广告投放市场分析 93
第二节 电视广告市场 98
一、2008年电视广告市场概况 98
二、电视广告市场发展趋势 101
三、2008年中国电视台收视排行榜 102
四、交通工具电视平面广告投放比分析 103
五、我国电视业发展的国内外环境 106
第三节 广播广告市场 111
一、广播广告的特性 111
二、2006上半年广播广告发展情况 115
三、广播广告市场投放排名 117
第四节 户外广告市场 118
一、2005~2006中国户外广告市场分析 118
二、2008年户外广告市场投放情况 123
三、中国户外广告的发展瓶颈 125
四、户外广告受众的生活形态及接触习惯 126
五、户外媒体发展现状及竞争趋势 130
六、户外广告巨头德高并购频频 135
第五节 网络广告市场 136
一、中国网络广告的现状及发展趋势 136
二、2008年网络广告现状 142
三、2008年搜索引擎广告市场规模 151
四、2008年05月中国网络广告经营格局分析 153
五、网络广告的优势和特点 157
六、互联网视频广告前景分析 162
七、中国五大网站广告收入状况 164
八、网游广告发展状况分析 166
第六节 无线广告市场 166
一、无线广告市场发展状况 166
二、手机媒体广告的SWOT分析 168
三、无线广告赢利分析 170
第七节 其他媒体广告市场 173
一、电梯平面媒体广告发展现状分析 173
二、楼宇视频媒体的现状与发展 177
三、列车媒体广告发展概况 179
第六章 主要地区广告市场分析 183
一、北京市广告数据监测情况 183
二、北京广播广告市场竞争情况 192
三、广东省广告业发展概况 194
四、广州媒体及电视广告分析 198
五、上海市广告业发展情况 200
第四部分 行业公司发展分析
第七章 广告公司发展与经营分析 205
第一节 广告公司发展现状 205
第二节 广告公司发展策略 213
一、新媒体环境下的广告策略 213
二、广告精细化传播的突破点 216
三、广告公司竞争力提升之道 222
第三节 广告业策划与发展整合 226
一、现代广告策划观念的更新 226
二、广播广告与电视广告的选择 230
三、报纸广告整合经营的方向 233
第八章 行业著名品牌企业介绍 238
第一节 北京电通广告有限公司 238
一、公司简介 238
二、电通传媒 239
第二节 奥美整合行销传播集团 240
一、公司简介 240
二、广告创意 241
第三节 广东省广告有限公司 241
第四节 巴蜀新形象广告传媒股份有限公司 242
一、公司简介 242
二、发展动向 243
第五节 北京未来广告公司 245
一、企业简介 245
二、经营转变 246
第六节 海南白马广告媒体投资有限公司 248
一、企业简介 248
二、发展状况 249
第七节 分众传媒（中国）控股有限公司 250
一、企业简介 250
二、经营状况 251
第八节 TOM户外传媒集团 252
一、企业简介 252
二、经营状况 252
第五部分 行业发展趋势与对策
第九章 行业发展趋势预测 255
第一节 媒体广告行业发展趋势预测 255
一、未来影视广告经营的新趋势 255
二、户外广告发展新趋势 258
三、富媒体广告将成趋势 261
四、当代广告业发展趋势 263
五、中国IT广告趋势分析 265
六、2008年电视广告市场预测 267
第二节 广告投资新机遇 269
一、博客期待商业广告 269
二、在线视频广告市场潜力分析 271
三、窄告发展分析 272
第三节 广告发展方向与对策 273
一、富人消费群体中名人广告影响分析 273
二、广告影响力与品牌传播分析 275
三、中国广告产业政府的作为 278
四、广告业发展方向 280
附录
附录一：户外广告登记管理规定 285
附录二：保健食品广告审查暂行规定 291
附录三：广播电视广告播放管理暂行办法 297
附录四：化妆品广告管理办法 301
附录五：广告管理条例 304
附录六：酒类广告管理办法 308
附录七：烟草广告管理暂行办法 311
附录八：印刷品广告管理办法 314
图表目录
图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征 3
图表：中国广告业结构关系 3
图表：中国广告业活动过程 4
图表：2004年世界主要国家广告市场占全球份额 13
图表：2008年全球主要国家广告费用 13
图表：2005-2008年法国网络广告支出趋势及预测 15
图表：2004-2008年美国广告市场发展状况 20
图表：1998-2008年各季度美国网络广告支出 20
图表：2005-2010年美国网络广告及总体广告规模 21
图表：2006、2010年美国各类型网络广告市场规模及份额 22
图表：2008年、2010年美国视频分享行业市场规模及访问量 23
图表：2004-2008年美国汽车网络广告占总广告收入比例趋势 23
图表：2001-2008年美国搜索引擎广告市场Google份额 24
图表：1985-2008年日本国广告经营额与GDP增长率 28
图表：1995-2008年日本广告经营增长规模 29
图表：1997-2008年日本五大媒体广告收入发展情况 29
图表：1997-2008年日本主要媒体广告收入 30
图表：1999-2008年韩国广告经营额占GDP中比重 35
图表：1999-2008年韩国广告经营增长情况 35
图表：2002－2004年台湾广告经营额及GDP增长率 36
图表：2002-2008年中国台湾综合广告代理商排行榜 37
图表：2002-2008年中国台湾媒体服务公司排行榜 37
图表：国际广告公司进入台湾策略分析表 38
图表：2008-2008年澳大利亚广告主计划的网络广告花费 39
图表：2008年05月各媒体广告投放情况 62
图表：媒体数据提供商数据准确与否调查 64
图表：广告业建立第三方监测机构的必要性调查 64
图表：广告公司认为媒体存在的问题调查 65
图表：2001-2006上半年报刊广告增长趋势 73
图表：2008-2008年上半年报纸与杂志广告刊登额 74
图表：2008-2008年上半年各类报纸广告刊登额 75
图表：2008-2008年上半年各类杂志广告刊登额 75
图表：2008-2008年上半年报纸广告额排名 76
图表：2006上半年报刊广告前15行业 77
图表：2008年05月时尚类杂志投放量前10名 78
图表：2008年05月综合都市类报纸投放量前10名 78
图表：2008年05月经济类报刊广告量前10名 79
图表：2008年05月汽车杂志广告状况 79
图表：2008年05月体育类报纸广告排名 80
图表：2008年05月平面媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 80
图表：2008年05月平面媒体前十位行业的投放排名及花费情况 80
图表：2008年05月全国汽车平面媒体广告投放排行榜 81
图表：2008年05月全国电话机平面媒体广告投放排行榜 81
图表：2008年05月全国建材家居平面媒体广告投放排行榜 82
图表：2008年05月全国家用电器平面媒体广告投放排行榜 82
图表：2008年05月全国计算机平面媒体广告投放排行榜 83
图表：2008年05月全国保健品平面媒体广告投放排行榜 83
图表：2008年05月全国银行平面媒体广告投放排行榜 83
图表：2008年05月全国药品平面媒体广告投放排行榜 84
图表：2008年05月教育行业广告主要媒体分布 84
图表：2008年05月食品饮料广告主要媒体分布 85
图表：2008年05月家电行业广告主要媒体分布 85
图表：2008年05月北京报纸广告前10强 86
图表：2008年05月上海报纸广告前10强 86
图表：2008年05月广州报纸广告前10强 87
图表：2008年05月武汉报纸广告前6强 87
图表：2008年05月成都报纸广告前8强 88
图表：2008年05月南京报纸广告前8强 88
图表：2008年05月沈阳报纸广告前8强 89
图表：2008年05月杭州报纸广告前8强 89
图表：2008年05月西安报纸广告前8强 90
图表：2008年05月长沙报纸广告前6强 90
图表：2008年05月～5月五官科用药报刊广告投放重点城市 95
图表：2008年05月～5月五官科用药报刊广告投放重点品种 96
图表：2008年05月～5月五官科用药报刊广告市场投入产品构成情况 97
图表：2008年05月～2008年05月五官科用药报刊广告投放走势 97
图表：2008年05月～5月五官科用药报刊广告投放额分布区域 97
图表：2006.4.9-2006.4.15商业及服务性行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 98
图表：2006.4.2-2006.4.8衣着行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 98
图表：2008年05月电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 99
图表：2008年05月电视媒体前十位行业的投放排名及花费情况 99
图表：2006.10.15-2006.10.21烟草行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 100
图表：2006.10.8-2006.10.14农业行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 100
图表：2006.10.1-2006.10.7工业用品行业电视媒体前十位品牌投放排名及花费情况 101
图表：2008年中国电视台收视排行榜 102
图表：2008-2008年第一季度三大城市交通工具电视广告投放对比 103
图表：2008年第一季度三大城市各类交通工具电视广告投放对比 104
图表：2008-2008年第一季度三大城市交通工具平面广告投放对比 105
图表：2008年第一季度三大城市各类交通工具平面广告投放对比 105
图表：2008年05月广播媒体前十位品牌的投放排名 117
图表：2008年05月广播媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 117
图表：2008年05月广播媒体前十位行业的投放排名及花费情况 118
图表：2008年05月户外媒体前十位行业类别的投放排名 123
图表：2008年05月户外媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 124
图表：2008年05月户外媒体前十位行业的投放排名及花费情况 124
图表：传统广告与网络广告2004-2008年收入情况对比 137
图表：2004-2008年网络搜索引擎使用量情况 141
图表：2008年05月各行业网络广告投放费用情况 141
图表：2008年05月房地产类网络广告投放费用情况 142
图表：2001-2010年中国网络广告投放规模及增长率 142
图表：2008年05月网络广告大行业投放费用排名 143
图表：2008-2010年中国P2P流媒体广告收入规模预测 144
图表：2001-2008年中国网络广告主数量 144
图表：2008年网络广告投放费用占公司全部广告比例 145
图表：网络广告主投放网络广告是最主要考虑的因素 145
图表：网络广告主对新出现的广告形式的使用情况 146
图表：网络广告主对广告投放效果的满意度 147
图表：2005.8.1-2006.8.1大行业网络广告主数量 147
图表：2005.8.1-2006.8.1房地产类网络广告主数量 148
图表：2005.8.1-2006.8.1房地产类网络广告主投放费用排名 148
图表：2005.8.1-2006.8.1北京地区广告主投放费用排名 149
图表：2005.8.1-2006.8.1新浪大行业广告主数量排名 149
图表：2005.8.1-2006.8.1门户网站广告收入排名 150
图表：2008-2008年新浪广告收入规模 150
图表：2008年第二季搜索引擎广告市场规模 151
图表：2008年05月各类网络媒体广告收入规模 154
图表：2008年05月各类网络媒体广告投放次数 154
图表：各类网络媒体平均广告花费 155
图表：2008年05月各细分市场网络广告投放费用 156
图表：2008年05月各细分市场网络广告投放次数 156
图表：2008年05月网络广告投放每次平均花费 157
图表：2008-2010年无线广告市场规模预测 168
图表：手机媒体广告SWOT分析表 169
图表：2008年第三季度电梯平面媒体广告市场 174
图表：2008年第三季度京沪穗电梯平面媒体广告市场 174
图表：2008年第三季度各级市场电梯平面媒体广告市场发展情况 175
图表：2008年第三季度主要城市电梯平面媒体广告市场规模 175
图表：2008年第三季度主要城市电梯平面媒体广告行业分布 176
图表：2008年第三季度主要城市电梯平面媒体广告各行业市场规模 176
图表：2008年第三季度主要城市电梯平面媒体广告前10品牌 177
图表：2008年05月北京市各类媒体广告发布情况 183
图表：2008年2-5月北京市各类媒体广告发布涉嫌违法情况 183
图表：2008年05月北京市电视媒体广告监测情况 184
图表：2008年05月北京市广播媒体广告监测情况 184
图表：2008年05月北京市平面媒体广告监测情况 184
图表：2008年05月北京市网络媒体广告监测情况 185
图表：2008年2-5月北京市重点媒体广告涉嫌违法监测情况 186
图表：2008年05月北京市涉嫌违法广告的行业情况 187
图表：2008年05月北京市重点行业广告发布情况媒体分布 188
图表：2008年05月北京市广播媒体涉嫌违法广告行业分布 189
图表：2008年05月北京市平面媒体涉嫌违法广告行业分布 189
图表：2008年05月北京市网络媒体涉嫌违法广告行业分布 190
图表：2008年05月北京各媒体广告投放情况 191
图表：2008年05月深圳各媒体广告投放情况 198
图表：2008年05月广州各媒体广告投放情况 198
图表：2008年上海广告业发展基本情况表 200
图表：2008年上海市广告投放增幅前8位情况一览表 200
图表：2008年上海广告企业及媒介单位户数统计表 200
图表：2008年上海广告营业额分布统计表 201
图表：2008年上海各种经济成分广告经营单位发展情况统计表 201
图表：2008年上海各种经济成分广告经营额统计表 201
图表：2008年上海广告分类投放额统计表 202
图表：2008年上海四大媒体（电台、电视台、报社、杂志社）广告经营额分类统计表 202
图表：2008年上海户外广告经营基本情况统计表 203
图表：2008年上海印刷品广告媒体形式及发布方式统计表 203
图表：2008年05月上海各媒体广告投放情况 203
图表：2004年各类别专业广告公司经营规模 205
图表：2008年度广告公司营业额前100名排序 206
图表：2008年度广告公司营业收入前100名排序 209
图表：北京电通广告有限公司结构 239
图表：电通传媒服务数据库 240
图表：2008-2008上半年TOM户外传媒集团经营情况表 252
图表：2008-2008上半年TOM户外传媒集团经营情况图 253
图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用 276
略……
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