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目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展概况分析
第一章 热水器行业概况 1
第一节 热水器行业界定 1
一、燃气热水器 1
二、电热水器 3
三、太阳能热水器 5
第二节 行业发展概况 11
第二章 热水器行业发展环境 16
第一节 中国宏观经济环境分析 16
一、2008年上半年国民经济运行分析 16
二、我国经济运行形势发展趋势 20
第二节 中国居民收入消费分析 23
一、城镇和农村居民可支配收入分析 23
二、居民消费费用支出变化及结构分析 24
第三节 热水器发展环境 27
一、中国家用电器产业发展规划 27
二、家电行业发展影响因素分析 31
三、小家电发展面临新环境 33
四、厨卫电器行业前景广阔 34
第三章 热水器相关产业发展 38
第一节 中国房地产行业发展状况 38
一、2006上半年房地产开发投资情况 38
二、2006上半年房地产开发贷款分析 40
三、居民住房需求特征分析 42
四、中国居民住房消费分析 43
五、房地产开发景气度分析 45
六、国外太阳能住宅发展现状 46
七、房地产业步入中期整合阶段 47
第二节 我国电力行业发展状况 49
一、2008年电力工业运行状况 49
二、2008年1-5月电力运行情况 64
三、2008年中国电力供求形势 68
四、提高电能效率突破电力瓶颈 72
第三节 我国燃气市场发展状况 73
一、我国天然气行业发展概况 73
二、中国城市燃气事业现状 75
三、东亚液化气发展现状 76
四、俄罗斯天然气将输入中国 79
五、西气东输工程现状 80
六、天然气发展推动燃器具业发展 80
第四节 太阳能及开发利用状况 82
一、中国成为太阳能集热器大国 82
二、世界太阳能开发利用状况 82
三、太阳能产业投资现状分析 85
四、太阳能热利用行业发展状况 86
五、太阳能产业发展瓶颈 90
第二部分 行业发展现状分析
第四章 热水器市场总体现状 93
第一节 热水器市场现状 93
一、2008年热水器市场分析 93
二、电热水器 95
三、燃气热水器 100
四、太阳能热水器 102
五、沼气热水器 103
六、即热式电热水器 107
第二节 我国热水器市场基本特征 111
一、热水器市场主要集中在城镇和发达地区 111
二、热水器区域市场发展特点 111
三、热水器家庭用电存隐患 113
四、我国太阳能热水器产业经济特征 114
五、我国太阳热水器行业发展的特点 119
六、我国热水器进出口分析 119
第三节 热水器行业相关标准 121
一、电热水器新标准即将出台 121
二、燃气热水器能效标准即将出台 122
第四节 我国热水器技术发展及特点 123
一、燃气热水器与国际水平差距 123
二、电热水器新风向标 126
三、电热水器电磁超导技术 126
四、电热水器技术竞争 128
第五节 太阳能热水器发展分析 129
一、太阳能热水器发展前景 129
二、太阳能热水器产业洗牌 132
三、太阳能热水器需求及发展趋势 135
四、太阳能热水器产业发展问题 138
五、太阳能热水器行业不够规范 141
第五章 热水器供需分析 143
第一节 太阳能热水器市场供给 143
一、太阳能热水器产量分析 143
二、德州太阳能热水器产业集群 143
第二节 燃气热水器市场供给 144
一、我国燃气热水器全国产量 144
二、我国燃气热水器地区产量 145
三、我国燃气热水器生产企业情况 150
第三节 我国电热水器市场供给 152
一、我国电热水器全国产量 152
二、我国电热水器地区产量 153
三、快速电热水器市场发展出路 157
第四节 我国热水器市场需求分析 159
一、城镇家庭热水器需求分析与预测 159
二、未来高端燃气热水器消费趋势 162
三、太阳能热水器消费使用状况调查 163
四、广东太阳能热水器市场前景 171
第三部分 行业营销广告分析
第六章 中国热水器广告监测情况 173
第一节 电热水器市场平面媒体广告 173
一、电热水器产品广告投放研究 173
二、电热水器产品品牌关注度 174
第二节 太阳能热水器市场平面媒体广告 174
一、太阳能热水器产品广告投放策略研究 174
二、太阳能热水器软性广告宣传投入分析 176
第三节 燃气热水器市场广告宣传 178
一、硬广告投放前十城市 178
二、硬广告投放区域比较 179
三、硬广告投放前九品牌 180
四、硬广告投放前十媒体 180
五、软广告投放前十媒体 181
六、硬广告投放前九品牌 182
七、硬广告投放区域比较 183
八、软广告投放前十城市 183
第七章 我国热水器市场营销分析 185
第一节 热水器市场销售基本渠道 185
一、我国家电渠道发展趋势分析 185
二、渠道营销成厨卫小家电营销关键 188
三、内地电热水器市场现状分析 189
四、太阳能热水器销售渠道分析 193
第二节 热水器市场销售分析 197
第三节 热水器品牌营销策略 198
一、美的热水器营销策略 198
二、奥特朗创新营销 201
三、皇明太阳能热水器营销 203
四、光芒热水器营销 208
第四节 热水器产品营销 211
一、二三级市场营销攻略 211
二、太阳能热水器营销策略 215
三、空气源热水器营销策略 217
第四部分 行业竞争格局分析
第八章 我国热水器市场格局分析 221
第一节 热水器行业竞争现状 221
一、电热水器竞争分析 221
二、太阳能热水器竞争分析 226
第二节 热水器市场竞争动态 229
一、国际热水器巨头加快扩张中国市场 229
二、林内接手博世在华燃气热水器业务 231
三、热水器行业电气竞争 231
四、两大巨头南北竞争 235
第三节 燃气热水器的行业竞争状况 237
一、中国燃气热水器行业进入最好发展时期 237
二、燃气热水器行业面临的主要威胁 239
三、燃气热水器近几年发展的特点 241
四、增强“燃气热水器”行业的竞争优势 242
第四节 热水器市场占有率分析 243
一、燃气热水器 243
二、电热水器 248
第九章 我国主要热水器生产企业分析 253
第一节 国内生产热水器的上市企业 253
一、广东万家乐股份有限公司 253
二、青岛海尔集团 258
三、美的集团 261
四、华帝燃具股份有限公司 264
第二节 国内其它知名热水器生产企业 268
一、广东万和集团 268
二、山东皇明太阳能集团 271
三、浙江康泉电器有限公司 274
四、成都前锋电子电器集团股份有限公司 276
五、迅达集团 277
六、广东神州燃气用具有限公司 278
七、清华阳光公司 279
第三节 我国热水器市场的外（合）资企业 284
一、默洛尼卫生洁具公司中国公司（阿里斯顿） 284
二、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司 288
三、上海林内有限公司 290
四、奥特朗 293
第五部分 行业趋势与策略分析
第十章 热水器行业发展趋势分析 295
第一节 热水器市场发展趋势 295
一、应用范围逐渐拓展 295
二、品牌牌竞争相对分散 295
第二节 燃气热水器发展趋势 296
一、燃气热水器的研发方向 296
二、燃气热水器的发展方向 297
第三节 电热水器市场发展趋势 301
一、电热水器市场五大趋势 301
二、快速电热水器市场发展前景 305
三、快速电热水器迅速崛起 306
第四节 太阳能热水器市场发展趋势 311
一、热水器内胆发展历程 312
二、净水型搪瓷内胆市场接受情况 314
三、净水型搪瓷内胆普及的障碍 315
第五节 热泵热水器市场发展现状 316
第十一章 热水器行业机会与对策分析 321
第一节 我国热水器企业发展机会 321
一、中央热水器发展机会 321
二、即热式电热水器市场前景 323
三、空气热能热水器机会 325
第二节 太阳能热水器市场开发 326
一、农村太阳能热水器市场的开发 326
二、太阳能热水器企业发展策略 328
三、太阳能热水器市场将重洗牌 332
第三节 电热水器市场发展策略 333
图表目录
图表：三类主要热水器的性能比较 11
图表：2003-2008年05月工业增加值及同比增长 16
图表：2003-2008年05月固定资产投资及同比增长 17
图表：2003-2008年05月社会消费品零售额及同比增长 17
图表：2003-2008年05月进出口总值及同比增长 18
图表：2003-2008年05月居民消费价格同比增长 18
图表：2003-2008年05月货币供应量M2及同比增长 19
图表：2008年各地区1-5月工业增加值累计同比增长 19
图表：2008年1-5月各地区进出口总额同比增长 19
图表：2008年05月各地区居民消费价格同比增长 20
图表：“十五”时期城乡居民生活改善情况 23
图表：1980-2004年中国城镇和农村人口 24
图表：1992-2004年城乡居民人均可支配收入和消费支出 25
图表：1998-2004年农村居民消费结构 25
图表：1998-2004年城镇居民消费结构 25
图表：城镇农村各项支出的收入弹性系数 26
图表：2004年沿海和内地城乡居民收入和开支 26
图表：2004年沿海和内地居民消费结构比较 26
图表：城市居民每百户2008年底耐用消费品拥有量 27
图表：2008年1-5月全国城镇固定资产投资情况 39
图表：2008-2008年05月全国房地产开发景气指数趋势图 45
图表：2008年发电设备容量分类结构图 50
图表：2008年典型地区发电设备容量及增长率情况 51
图表：2008年典型地区水电设备容量及比例情况 52
图表：2008年典型地区火电设备容量及比例情况 53
图表：2008年6000千瓦及以上发电设备容量分类结构图 54
图表：2008年单机6000千瓦及以上发电机组按机组类型分类 61
图表：2008年单机6000千瓦及以上发电机组按结构分类 61
图表：2008年1-5月全国各地区累计发电量 66
图表：2008年05月全国各地区累计发电量 67
图表：1987-2008年火电机组年利用小时数及其增长率 69
图表：2000-2008年全国发电量及预测 69
图表：2000-2008年全国用电量及预测 70
图表：2000-2008年水电和火电机组利用小时数预测 70
图表：2000-2008年机组利用小时数情况及预测 70
图表：2008-2008年我国电力供需预测 71
图表：2008年中国热水器市场规模 93
图表：2008年中国电热水器产品销量结构 94
图表：2008年中国燃气热水器产品销量结构 95
图表：2008年1季度即热式电热水器排行情况 108
图表：中国市场各类型热水器销售比率情况示意图 109
图表：国际市场各类型热水器销售比率情况示意图 109
图表：未来5年中国市场热水器销售比率情况示意图 110
图表：我国太阳能辐射分布状况 115
图表：我国太阳能热水器行业的主要经济特征 116
图表：2008年1-15月快速式、储存式电热水器、浸入式液体加热器进口统计 119
图表：2008年1-15月快速式、储存式电热水器、浸入式液体加热器进口月度走势 120
图表：2008年1-15月快速式、储存式电热水器、浸入式液体加热器出口统计 120
图表：2008年1-15月快速式、储存式电热水器、浸入式液体加热器出口月度走势 121
图表：2008年1-5月电热水器进出口统计 121
图表：2002-2008年我国燃气热水器产量 144
图表：2008年2-15月燃气热水器产量全国合计 144
图表：2008年1-5月燃气热水器产量全国合计 145
图表：2008年2-15月燃气热水器产量天津市合计 145
图表：2008年1-5月燃气热水器产量天津市合计 145
图表：2008年2-15月燃气热水器产量山西省合计 146
图表：2008年1-5月燃气热水器产量山西省合计 146
图表：2008年1-5月燃气热水器产量江苏省合计 146
图表：2008年2-15月燃气热水器产量江苏省合计 147
图表：2008年2-15月燃气热水器产量浙江省合计 147
图表：2008年1-5月燃气热水器产量浙江省合计 147
图表：2008年2-15月燃气热水器产量湖南省合计 148
图表：2008年1-5月燃气热水器产量湖南省合计 148
图表：2008年2-15月燃气热水器产量广东省合计 148
图表：2008年1-5月燃气热水器产量广东省合计 149
图表：2008年2-15月燃气热水器产量重庆市合计 149
图表：2008年1-5月燃气热水器产量重庆市合计 149
图表：2008年2-15月燃气热水器产量四川省合计 150
图表：2008年1-5月燃气热水器产量四川省合计 150
图表：燃气热水器企业格局 151
图表：强排及烟道式燃气热水器生产企业格局 151
图表：2002-2008年全国电淋浴器产量图 152
图表：2008年2-15月电淋浴器产量全国合计 152
图表：2008年1-5月电淋浴器产量全国合计 152
图表：2008年1-5月电淋浴器产量辽宁省合计 153
图表：2008年2-15月电淋浴器产量辽宁省合计 153
图表：2008年1-5月电淋浴器产量江苏省合计 153
图表：2008年2-15月电淋浴器产量江苏省合计 154
图表：2008年1-5月电淋浴器产量浙江省合计 154
图表：2008年2-15月电淋浴器产量浙江省合计 154
图表：2008年1-5月电淋浴器产量山东省合计 155
图表：2008年2-15月电淋浴器产量山东省合计 155
图表：2008年1-5月电淋浴器产量湖北省合计 155
图表：2008年2-15月电淋浴器产量湖北省合计 156
图表：2008年1-5月电淋浴器产量广东省合计 156
图表：2008年2-15月电淋浴器产量广东省合计 156
图表：2008年1-5月电淋浴器产量四川省合计 157
图表：2008年2-15月电淋浴器产量四川省合计 157
图表：中国城市家庭热水器拥有类型 160
图表：2004-2008年中国城市热水器市场容量变化趋势 160
图表：2008年05月热水器品牌零售占有率 162
图表：各类热水器当前使用及未来购买情况 163
图表：用户对太阳能热水器的整体评价 164
图表：太阳能热水器用户二次购买率 165
图表：太阳能热水器用户对服务的评价 165
图表：太阳能一年中可使用的期限 167
图表：太阳能满足用户热水需求情况 168
图表：太阳能热水是否够用调查 170
图表：2008年05月电热水器前10名品牌硬广告投放量 173
图表：2008年05月电热水器前10城市硬广告投放量 173
图表：2008年电热水器行业品牌关注度 174
图表：2008年1-5月太阳能热水器前十品牌月度广告投放对比 175
图表：2008年上半年太阳能热水器前10名品牌硬广告投放量 175
图表：2008年上半年太阳能热水器各大区硬广告投放量 175
图表：2008年上半年太阳能热水器前10名城市硬广告投放量 176
图表：2008年1-5月太阳能热水器前十品牌区域广告投放 176
图表：2008年1-5月主要太阳能热水器品牌月度软广告宣传投放对比 177
图表：2008年1-5月主要太阳能热水器品牌软性广告篇数与字数对比 177
图表：2008年1-5月主要太阳能热水器品牌软性广告前10城市投入 177
图表：2008年1-5月主要太阳能热水器品牌软媒体区域宣传投入 178
图表：2008年05月燃气热水器硬广告投放前十城市 178
图表：2008年05月燃气热水器硬广告投放图 179
图表：2008年05月燃气热水器硬广告区域投放 179
图表：2008年05月燃气热水器硬广告投放区域比较 179
图表：2008年05月燃气热水器硬广告投放前九品牌 180
图表：2008年05月燃气热水器硬广告投放品牌 180
图表：2008年05月燃气热水器硬广告投放前十大众媒体 180
图表：2008年05月燃气热水器硬广告投放大众媒体图 181
图表：2008年05月燃气热水器软广告投放前十大众媒体 181
图表：2008年05月燃气热水器软广告投放大众媒体图 182
图表：2008年05月燃气热水器软广告投放前九品牌 182
图表：2008年05月燃气热水器软广告投放品牌图 182
图表：2008年燃气热水器软广告投放区域比较 183
图表：2008年燃气热水器软广告投放区域结构图 183
图表：2008年05月燃气热水器软广告投放前十城市 183
图表：2008年05月燃气热水器软广告投放前十城市图 184
图表：太阳能热水器销售渠道结构图 196
图表：华北消费者购买太阳能热水器渠道结构 196
图表：华东消费者购买太阳能热水器渠道结构 197
图表：2008年电热水器各升数段零售量份额 223
图表：世界能源消费构成图 237
图表：1996-2004年天然气历史供给状况 237
图表：1996-2004年液化石油气供给状况 238
图表：1996-2004年人工煤气历史供给状况 238
图表：我国西气东输情况 239
图表：燃气热水器行业竞争模型 239
图表：电热水器与燃气热水器效率对比 240
图表：2008年05月中南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价 243
图表：2008年05月中南地区燃气热水器前10名市场占有率 244
图表：2008年05月中南地区燃气热水器前10名零售额市场占有率 244
图表：2008年05月西南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价 244
图表：2008年05月西南地区燃气热水器前10名市场占有率 245
图表：2008年05月西南地区燃气热水器前10名零售额市场占有率 245
图表：2008年05月西北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价 245
图表：2008年05月西北地区燃气热水器前10名市场占有率 246
图表：2008年05月西北地区燃气热水器前10名零售额市场占有率 246
图表：2008年05月华南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价 246
图表：2008年05月华南地区燃气热水器前10名市场占有率 247
图表：2008年05月华南地区燃气热水器前10名零售额市场占有率 247
图表：2008年燃气热水器行业品牌关注度 247
图表：2008年05月份电热水器各品牌全国市场占有率 248
图表：2008年05月份电热水器各品牌北京市场占有率 248
图表：2008年05月份电热水器各品牌天津市场占有率 248
图表：2008年05月份电热水器各品牌上海市场占有率 249
图表：2008年05月份电热水器各品牌南京市场占有率 249
图表：2008年05月份电热水器各品牌广州市场占有率 249
图表：2008年05月份电热水器各品牌深圳市场占有率 250
图表：2008年05月份电热水器各品牌武汉市场占有率 250
图表：2008年05月份电热水器各品牌西安市场占有率 250
图表：2008年05月份电热水器各品牌成都市场占有率 251
图表：2008年05月份电热水器各品牌重庆市场占有率 251
图表：2008年05月份电热水器各品牌大连市场占有率 251
图表：2008-2008年广东万家乐股份有限公司利润分配表 254
图表：2008-2008年广东万家乐股份有限公司获利能力表 254
图表：2008-2008年广东万家乐股份有限公司经营能力表 254
图表：2008-2008年广东万家乐股份有限公司偿债能力表 254
图表：2008-2008年广东万家乐股份有限公司资本结构表 255
图表：2008-2008年广东万家乐股份有限公司发展能力表 255
图表：2008-2008年广东万家乐股份有限公司现金流量分析表 255
图表：2008-2008年广东美的电器股份有限公司利润分配表 262
图表：2008-2008年广东美的电器股份有限公司获利能力表 263
图表：2008-2008年广东美的电器股份有限公司经营能力表 263
图表：2008-2008年广东美的电器股份有限公司偿债能力表 263
图表：2008-2008年广东美的电器股份有限公司资本结构表 264
图表：2008-2008年广东美的电器股份有限公司发展能力表 264
图表：2008-2008年广东美的电器股份有限公司现金流量分析表 264
图表：2008-2008年中山华帝燃具股份有限公司利润分配表 267
图表：2008-2008年中山华帝燃具股份有限公司获利能力表 267
图表：2008-2008年中山华帝燃具股份有限公司经营能力表 267
图表：2008-2008年中山华帝燃具股份有限公司偿债能力表 267
图表：2008-2008年中山华帝燃具股份有限公司资本结构表 268
图表：2008-2008年中山华帝燃具股份有限公司发展能力表 268
图表：2008-2008年中山华帝燃具股份有限公司现金流量表 268
图表：1995-2004年阿里斯顿营业额走向 288
图表：2000-2004年阿里斯顿投资额 288
略……
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