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目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展概况分析
第一章 我国彩电业发展概述 1
第一节 彩电分类 1
第二节 行业发展概况 4
第三节 市场发展特点 6
第四节 行业发展环境分析 9
一、2006下半年生产资料高位运行 9
二、2006下半年钢材价格走势 10
三、彩电节 能标准今年实施 13
四、我国起草电子产品新三包规定 14
五、中国电子产品绿色法明年施行 15
第二章 彩电相关行业发展情况 17
第一节 彩色显象管 17
一、彩色显象管产量分析 17
二、彩色显象管行业现状 23
三、彩虹试水液晶玻璃基板 26
四、新型彩色显像管 28
第二节 平板面板 31
一、中日韩博弈液晶面板市场 31
二、液晶面板厂商全球报亏 34
三、面板业初现产能过剩 36
四、液晶面板投资需要“冷静剂” 38
五、液晶面板价格涨跌两重天 42
六、液晶显示器价格回升 42
第三节 面板企业现状 43
一、奇美谋局大陆市场 43
二、三星与友达协议大屏幕液晶 45
三、LG飞利浦广州建厂 46
四、TV面板市场双雄并起 46
五、友达7.5代线双线出击 48
六、8代液晶面板生产线提前量产 49
七、先锋等离子新厂投产 50
第四节 平板产业三大区域分析 51
一、长江三角洲区域 51
二、环渤海区域 53
三、珠江三角洲区域 54
第二部分 市场发展现状分析
第三章 我国彩电业运行状况分析 57
第一节 2008年我国彩电产业发展分析 57
一、2008年彩电产业发展现状 57
二、彩电产业发展特点 63
第二节 2008年上半年彩电业发展分析 65
第三节 平板彩电零售市场分析 70
一、2008年平板彩电市场分析 70
二、平板旺季决战提前 72
第四节 液晶电视发展情况 75
第五节 彩电进出口情况分析 79
一、2008年彩电进口分析 79
二、2008年彩电出口分析 84
三、2008年上半年进出口分析 89
四、人民币升值带来的影响 90
第四章 我国各地区彩电市场分析 93
第一节 全国彩电产量 93
第二节 我国沿海地区彩电市场 94
一、天津 94
二、山东 97
三、江苏 101
四、上海 104
五、浙江 107
六、福建 111
七、广东 114
第三节 我国东北地区彩电市场 117
一、辽宁 117
二、吉林 121
三、黑龙江 124
第四节 我国中部地区彩电产量 127
一、内蒙古 127
二、河南 128
三、安徽 131
四、江西 135
第五节 我国西部地区彩电产量 138
一、四川 138
二、贵州 141
三、陕西 145
第五章 我国彩电市场分析 148
第一节 CRT彩电市场分析 148
一、CRT彩电现状 148
二、CRT彩电的出路 149
三、三星CRT求薄 154
四、海信将淡出CRT 156
第二节 液晶彩电市场分析 157
一、47英寸液晶电视成焦点 157
二、液晶电视增长势头迅猛 158
三、非大屏液晶电视市场预测 160
四、国产品牌获8成液晶电视市场 161
第三节 等离子彩电市场分析 162
一、中国厂商逃离等离子 162
二、等离子电视败退中国市场原因 165
三、等离子市场困境 168
四、索尼放弃等离子 170
五、LG主攻大平板电视 170
六、液晶与等离子对比 172
第四节 背投彩电市场分析 178
一、背投彩电概述 178
二、背投彩电优势倒退 179
第五节 数字电视机 180
一、数字电视基本概念 180
二、数字电视一体机将成主流 182
三、数字电视未来预测 185
四、雅佳转纯数字 186
第六节 高清电视市场分析 188
一、高清电视基本概念 188
二、高清电视增长迅速 190
三、国产品牌开始领跑 192
四、我国高清电视市场短期需求增长 194
第六章 彩电业消费市场分析 195
第一节 彩电需求分析 195
一、需求影响分析 195
二、2008年彩色电视需求预测 196
三、2010年全球彩电需求预测 197
四、农村彩电消费市场 199
五、大屏幕彩电需求激增 204
六、平板电视消费需求分析 204
第二节 中国彩电消费行为分析 215
一、2008年平板电视市场消费特点 215
二、国内平板电视市场消费“中外差异” 217
三、消费者行为调查研究 221
四、城市消费者预期购买决策特征 223
第三节 营销渠道分析 224
一、家电连锁业进入整合期 224
二、高端彩电渠道分析 227
三、彩电巨头的渠道大变革 229
四、三洋升级营销战略 230
第三部分 行业竞争格局分析
第七章 我国彩电业竞争分析 233
第一节 我国彩电业竞争现状分析 233
一、中国彩电市场多元并存 233
二、平板市场竞争加速 237
三、彩电市场竞争格局变阵 238
四、彩电格局第四极浮出水面 239
五、索尼东芝全面停产等离子电视 241
第二节 中外品牌彩电竞争现状分析 242
一、中外液晶电视品牌的对弈 242
二、中日彩电角逐新产业 243
三、韩日平板电视市场竞争日趋激烈 245
四、2006上半年国际平板巨头表现不一 247
第三节 彩电市场竞争策略 250
一、2008年平板电视市场竞争策略分析 250
二、彩电整机企业切入芯片领域 254
第四节 我国彩电业价格竞争分析 259
一、彩电降价分析 259
二、国内企业依靠CRT支撑 263
二、液晶等离子掀降价潮 265
四、国产液晶降价空间不大 267
五、LCD降价或接近尾声 269
第五节 中国平板品牌传播战略分析 270
一、各大平板品牌的传播分析和预测 270
二、平板品牌的传播内容和传播终端 278
第八章 彩电行业优势企业分析 282
第一节 长虹 282
一、企业介绍 282
二、企业发展 283
三、经营状况 284
四、发展战略 284
第二节 康佳 287
一、企业介绍 287
二、企业发展 287
三、经营状况 290
四、发展战略 291
第三节 创维 294
一、企业介绍 294
二、企业发展 296
三、科技研发 297
四、发展战略 298
第四节 TCL 302
一、企业介绍 302
二、企业发展 303
三、经营状况 304
四、发展战略 305
第五节 松下 306
一、企业介绍 306
二、企业发展 307
三、经营状况 308
第六节 索尼 308
一、企业介绍 308
二、企业发展 309
三、经营状况 310
四、发展战略 313
第七节 LG 315
一、企业介绍 315
二、企业发展 315
三、经营状况 318
第八节 三星 319
一、企业介绍 319
二、企业发展 320
三、经营状况 321
四、产品市场 321
第九节 夏普 323
一、企业介绍 323
二、企业发展 323
三、经营状况 325
第十节 海信 326
一、企业介绍 326
二、企业发展 326
三、经营状况 329
四、发展战略 331
第十一节 厦华 332
一、企业介绍 332
二、企业发展 333
三、经营状况 336
四、发展战略 337
第十二节 日立 338
一、企业介绍 338
二、企业发展 338
三、经营状况 339
四、发展战略 341
第十三节 海尔 343
一、企业介绍 343
二、企业发展 344
三、经营状况 345
四、发展重点 346
第四部分 行业发展趋势分析
第九章 我国彩电业发展趋势分析 349
第一节 我国彩电工业发展趋势 349
一、我国彩电产业发展趋势 349
二、平板电视发展趋势 350
三、全球液晶大屏市场走向 351
四、中国二三线城市彩电趋势 354
五、彩电流行趋势 358
第二节 彩电技术发展的五大趋势 359
一、平板电视技术发展现状 359
二、平板显示技术的发展趋势 363
三、无机EL将替代大型CRT电视 371
第三节 彩电企业发展趋向 378
一、宽屏是彩管厂商的现实选择 378
二、彩电企业工业设计趋向 383
第五部分 行业发展对策分析
第十章 彩电行业SWOT分析 386
第一节 彩电业优劣势 386
一、彩电业技术优劣势 386
二、彩电企业核心优劣势 386
第二节 彩电业发展挑战 387
一、欧盟环保指令实施 387
二、中国彩电业面临挑战 389
第三节 彩电发展机遇 395
一、彩电产业发展机遇 395
二、国内彩电新机遇 396
三、2008年“高清电视启动年” 397
四、数字一体机将被催热 401
第十一章 彩电业发展问题及对策分析 404
第一节 彩电工业发展危机与出路 404
一、中国彩电企业面临的危机 404
二、新技术革命下的比较优势 405
三、政府的责任 406
四、企业的苦衷 407
第二节 彩电业竞争方式发展战略落后 408
第三节 液晶面板企业进彩电市场分析 410
第四节 中国彩电业发展模式 412
第五节 失败案例分析 414
附录 电子废弃物污染环境防治管理办法 424
图表目录
图表：1996年-2008年05月彩电产销量增长率 5
图表：2004年以来各类电视的价格走势 5
图表：2008-2008年我国彩色显象管产量走势图 17
图表：2008年2-15月彩色显象管产量全国合计 17
图表：2008年2-5月彩色显象管产量全国合计 18
图表：2008年2-15月彩色显象管产量北京市合计 18
图表：2008年2-5月彩色显象管产量北京市合计 18
图表：2008年2-15月彩色显象管产量天津市合计 18
图表：2008年2-5月彩色显象管产量天津市合计 19
图表：2008年2-15月彩色显象管产量上海市合计 19
图表：2008年2-5月彩色显象管产量上海市合计 20
图表：2008年2-15月彩色显象管产量江苏省合计 20
图表：2008年2-5月彩色显象管产量江苏省合计 20
图表：2008年2-15月彩色显象管产量福建省合计 20
图表：2008年2-5月彩色显象管产量福建省合计 21
图表：2008年2-15月彩色显象管产量湖南省合计 21
图表：2008年2-5月彩色显象管产量湖南省合计 22
图表：2008年2-15月彩色显象管产量广东省合计 22
图表：2008年2-5月彩色显象管产量广东省合计 22
图表：2008年2-15月彩色显象管产量陕西省合计 22
图表：2008年2-5月彩色显象管产量陕西省合计 23
图表：防眩玻璃荧光屏的光线漫反射图 29
图表：全球液晶面板2006-2008各季度分类出货量（按面积计算）统计及预测 35
图表：2008年液晶面板价格变动情况 38
图表：2000-2008年我国彩电产品生产、销售情况 57
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标全国合计 59
图表：2000-2008年我国彩电产品出口情况 61
图表：2003-2008年我国平板电视出口情况 63
图表：2003-2008年重点监测企业平板电视生产、销售增长情况 63
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标全国合计 66
图表：2008年05月液晶电视销售排行榜 71
图表：2008年05月等离子电视销售排行榜 72
图表：2003-2008年中国液晶电视零售市场规模与变化 75
图表：2008年05月我国彩色电视机进口统计 79
图表：2008年05月我国彩色电视机进口统计 79
图表：2008年05月我国彩色电视机进口统计 80
图表：2008年05月我国彩色电视机进口统计 80
图表：2008年05月我国彩色电视机进口统计 80
图表：2008年05月我国彩色电视机进口统计 81
图表：2008年05月我国彩色电视机进口统计 81
图表：2008年05月我国彩色电视机进口统计 82
图表：2008年05月我国彩色电视机进口统计 82
图表：2008年05月我国彩色电视机进口统计 82
图表：2008年15月我国彩色电视机进口统计 83
图表：2008年15月我国彩色电视机进口统计 83
图表：2008年05月我国彩色电视机出口统计 84
图表：2008年05月我国彩色电视机出口统计 85
图表：2008年05月我国彩色电视机出口统计 85
图表：2008年05月我国彩色电视机出口统计 85
图表：2008年05月我国彩色电视机出口统计 86
图表：2008年05月我国彩色电视机出口统计 86
图表：2008年05月我国彩色电视机出口统计 87
图表：2008年05月我国彩色电视机出口统计 87
图表：2008年05月我国彩色电视机出口统计 87
图表：2008年05月我国彩色电视机出口统计 88
图表：2008年15月我国彩色电视机出口统计 88
图表：2008年15月我国彩色电视机出口统计 89
图表：2008-2008年我国彩电产量图 93
图表：2008年2-15月彩色电视机产量全国合计 93
图表：2008年2-5月彩色电视机产量全国合计 94
图表：2008年2-15月彩色电视机产量天津市合计 94
图表：2008年2-5月彩色电视机产量天津市合计 94
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标天津市合计 95
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标天津市合计 96
图表：2008年2-15月彩色电视机产量山东省合计 97
图表：2008年2-5月彩色电视机产量山东省合计 98
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标山东省合计 98
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标山东省合计 99
图表：2008年2-15月彩色电视机产量江苏省合计 101
图表：2008年2-5月彩色电视机产量江苏省合计 101
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标江苏省合计 101
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标江苏省合计 103
图表：2008年2-15月彩色电视机产量上海市合计 104
图表：2008年2-5月彩色电视机产量上海市合计 104
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标上海市合计 105
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标上海市合计 106
图表：2008年2-15月彩色电视机产量浙江省合计 107
图表：2008年2-5月彩色电视机产量浙江省合计 108
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标浙江省合计 108
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标浙江省合计 109
图表：2008年2-15月彩色电视机产量福建省合计 111
图表：2008年2-5月彩色电视机产量福建省合计 111
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标福建省合计 111
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标福建省合计 113
图表：2008年2-15月彩色电视机产量广东省合计 114
图表：2008年2-5月彩色电视机产量广东省合计 114
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标广东省合计 115
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标广东省合计 116
图表：2008年2-15月彩色电视机产量辽宁省合计 117
图表：2008年2-5月彩色电视机产量辽宁省合计 118
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标辽宁省合计 118
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标辽宁省合计 119
图表：2008年2-15月彩色电视机产量吉林省合计 121
图表：2008年2-5月彩色电视机产量吉林省合计 121
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标吉林省合计 121
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标吉林省合计 123
图表：2008年2-15月彩色电视机产量黑龙江合计 124
图表：2008年2-5月彩色电视机产量黑龙江合计 124
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标黑龙江合计 125
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标黑龙江合计 126
图表：2008年2-15月彩色电视机产量内蒙古合计 127
图表：2008年2-5月彩色电视机产量内蒙古合计 128
图表：2008年2-15月彩色电视机产量河南省合计 128
图表：2008年2-5月彩色电视机产量河南省合计 128
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标河南省合计 129
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标河南省合计 130
图表：2008年2-15月彩色电视机产量安徽省合计 131
图表：2008年2-5月彩色电视机产量安徽省合计 132
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标安徽省合计 132
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标安徽省合计 133
图表：2008年2-15月彩色电视机产量江西省合计 135
图表：2008年2-5月彩色电视机产量江西省合计 135
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标江西省合计 135
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标江西省合计 137
图表：2008年2-15月彩色电视机产量四川省合计 138
图表：2008年2-5月彩色电视机产量四川省合计 139
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标四川省合计 139
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标四川省合计 140
图表：2008年2-15月彩色电视机产量贵州省合计 142
图表：2008年2-5月彩色电视机产量贵州省合计 142
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标贵州省合计 142
图表：2008年1-5月家用影视设备制造主要经济指标贵州省合计 144
图表：2008年2-15月彩色电视机产量陕西省合计 145
图表：2008年1-15月家用影视设备制造主要经济指标陕西省合计 145
图表：2008年1-5月彩电分类型产量 149
图表：2008年05月普通CRT电视销售排行榜 149
图表：2008年05月纯平CRT电视销售排行榜 149
图表：2008年上半年主要城市平板电视销量份额 151
图表：2008年05月国内品牌分尺寸LCD与CRT价格之比 152
图表：2008年05月LCD与CRT彩电价格比较 152
图表：PDP与LCD技术指标对比 174
图表：2008年05月背投电视销售排行榜 179
图表：2004-2008年中国数字电视终端市场总规模预测 185
图表：2008-2010年中国数字电视产业结构预测 186
图表：2001-2008年05月全国房地产开发投资增长 195
图表：2008年一季度全国主要城市房地产价格指数变化情况 196
图表：2008-2009年背投彩电需求预测 197
图表：1990-2004年我国城镇家庭每百户拥有彩电与人均收入情况 200
图表：1990-2004年我国农村家庭每百户拥有彩电与人均收入情况 200
图表：2008年平板电视市场规模变化趋势预测 205
图表：2008年产量类型平板电视市场规模变化趋势预测 205
图表：平板电视城市家庭拥有率变化 206
图表：城市消费者家庭液晶电视拥有尺寸分布 207
图表：城市消费者家庭等离子电视拥有尺寸分布 207
图表：城市消费者家庭平板电视摆放方式 207
图表：城市消费者家庭平板电视摆放位置 208
图表：城市消费者家庭平板电视购买原因分析 208
图表：所有被访家庭对数字电视的认知 209
图表：预期购买消费群体－购买原因分析 209
图表：彩电购买原因分析 210
图表：预期购买群体消费行为－尺寸购买偏好（液晶电视） 210
图表：预期购买群体消费行为－尺寸购买偏好（等离子电视） 211
图表：预期购买平板电视品牌需求偏好对比 212
图表：彩电主要市场居民住宅空间与彩电主流尺寸对比表 218
图表：中国平板电视主要出口市场产品类型变化 219
图表：消费者购买平板电视时间分布 221
图表：平板电视城市家庭拥有率 222
图表：平板电视拥有家庭使用满意度 223
图表：有购买倾向的消费者对渠道信息来源信任度 224
图表：2008年1-5月我国彩电市场销量结构 235
图表：2008年1-5月我国彩电市场销售额结构 235
图表：中国液晶电视市场份额图 242
图表：中国等离子电视市场份额图 242
图表：40英寸及以上主要平板彩电品牌零售市场占有率 259
图表：中国国产品牌液晶电视不同尺寸销量分布 261
图表：2008年05月-2008年05月液晶电视与等离子电视价格对比 263
图表：2008-2008年四川长虹电器股份有限公司利润构成表 284
图表：2008-2008年四川长虹电器股份有限公司经营能力表 284
图表：2008-2008年康佳集团股份有限公司利润构成表 290
图表：2008-2008年康佳集团股份有限公司经营能力表 291
图表：2008-2008年TCL集团股份有限公司利润构成表 304
图表：2008-2008年TCL集团股份有限公司经营能力表 304
图表：2005财年索尼公司综合业绩 311
图表：2008年LG销售及投资计划 315
图表：2008-2008年青岛海信电器股份有限公司利润构成表 330
图表：2008-2008年青岛海信电器股份有限公司经营能力表 330
图表：2008-2008年厦门华侨电子股份有限公司利润构成表 336
图表：2008-2008年厦门华侨电子股份有限公司经营能力表 337
图表：2008-2008年青岛海尔股份有限公司利润分配表 345
图表：2008-2008年青岛海尔股份有限公司经营能力表 346
图表：平板电视技术层级及主要涵盖内容 360
图表：液晶、等离子电视面板主要技术参数 362
图表：TDEL面板市场发展的目标规格： 373
图表：彩电屏幕尺寸发展趋势 379
图表：宽屏彩电主要规格结构 382
图表：2002-2008年36英寸宽屏与43英寸背投平均价格分析 382
图表：2008-2008年我国主要规格宽屏销量走势 383
图表：2003-2004年主要液晶彩电品牌零售量占有率 415
图表：康佳各尺寸液晶彩电相对价格指数 417
图表：不同期康佳液晶彩电零售量占有率比较 419
图表：中国液晶彩电市场竞争品牌数量 419
图表：同英寸液晶彩电市场竞争者比较 421
略……
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