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微波炉是一种利用电磁波来烹饪食品的厨房器具。微波炉最早被称为"雷达炉"，原因是微波炉的发明来自雷达装置的启迪，后来正名为微波炉。微波炉具有：快速烹饪、营养损失小、不冒烟、不发热、直接用餐具烹饪、再加热更便捷、不改变蔬菜的形、色与风味、具有一定的杀菌消毒作用以及节能省电等优点，日益成为家庭必备的厨房器具。

我国微波炉市场一方面普及率不高另一方面增长性极强的态势，致使我国微波炉市场尚存在相当广阔的发展空间。目前我国微波炉市场上的企业以格兰仕、LG为主体，可以预见未来几年，在几大强势的国内外厂商的积极竞争下，微波炉市场的格局将发生改变。微波炉市场仍有较大的发展潜力，我国微波炉的人均拥有量远低于欧美等发达国家，在产品性能方面，还远没有满足中国消费者对微波炉的需求，因此抓住消费者的心理，生产出满足消费者需求的产品才能最终取得消费者的青睐，占领市场。

本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国轻工业信息中心、中华商业信息中心、中国家电协会、全国及海外多种相关报纸杂志的信息以及中研普华公司对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国微波炉行业的市场规模与前景、供给与需求状况、销售情况、从业企业以及国家相关产业政策等进行了分析，并重点分析了我国微波炉市场产销情况、品牌格局以及进出口状况，并对微波炉市场的发展趋势进行了研判，是微波炉生产企业、研发单位、经销企业等单位准确了解目前微波炉市场发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

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目 录

CONTENTS

第一部分 行业概况

第一章 国内微波炉行业发展概述  1

第一节 我国微波炉行业发展透视     1

一、生产规模历年变化       1

二、品牌市场占有率历年变化    2

三、技术发展态势       4

四、相关产业政策       5

第二节 微波炉行业投资特性分析     7

一、赢利性    7

二、成长速度       8

三、进入壁垒       8

四、行业吸引力分析    9

第三节 厨房小家电整体发展情况     10

一、小家电市场容量与结构       10

二、整体厨房市场分析       12

第二部分 市场分析

第二章 我国微波炉市场状况分析  20

第一节 微波炉市场产销情况     20

一、微波炉市场规模与容量       20

二、市场销售与结构    22

三、品牌市场格局       30

四、产品价格走势       33

第二节 微波炉区域市场状况     35

第三章 进出口分析   40

第一节 微波炉进出口情况分析  40

一、厨房小家电出口情况    45

二、微波炉出口统计分析    50

三、微波炉进口地区及企业       52

第二节 微波炉出口前景展望     54

第四章 微波炉市场消费者需求分析     60

第一节 我国微波炉市场消费状况     60

一、微波炉市场保有量       60

二、需求结构特征       61

第二节 消费者行为分析     62

一、影响消费者购买的因素       62

二、消费者对不同微波炉品牌的选择       63

三、消费者的购买倾向       64

四、产品需求功能与卖点预测    64

第三节 微波炉市场前景与需求预测  65

一、微波炉市场发展前景    65

二、未来需求预测       66

第三部分 产业竞争格局分析

第五章 微波炉产业竞争格局分析  78

第一节 微波炉产业竞争态势分析     78

一、品牌高度集中       78

二、中外品牌竞争激烈       79

三、价格竞争态势       80

第二节 微波炉市场广告竞争情况     82

第六章 领先企业分析       98

第一节 格兰仕     98

一、历年生产规模、销售规模、利润指标       98

二、主要市场定位及市场占有情况    99

三、产品内外销比例及出口创汇       101

四、格兰仕集团SWOT分析      102

五、市场拓展战略与手段分析    106

第二节 LG    111

一、公司简况       111

二、LG在中国的发展  111

三、LG微波炉市场攻略     113

第三节 美的  115

一、公司简况       115

二、产品线构成及其经营状况    116

三、微波炉市场发展策略    118

第四节 松下  122

第五节 海尔  130

第六节 三星  135

第四部分 行业发展趋势与对策建议

第七章 影响企业生产与经营的关键趋势     148

第一节 微波炉市场发展趋势     148

一、微波炉走上价值回归路       148

二、行业升级、产品换代势在必行    158

三、消费理念渐趋成熟       169

四、国外品牌加紧了在国内市场的渗透    170

第二节 微波炉产品的发展趋势  171

第三节 影响企业销售与服务方式的关键趋势  183

一、大小家电业出现了对位扩张产品线的产业新趋向    183

二、跨国家电集团在中国市场占有份额呈急递上升态势       195

三、家电销售渠道的效率差异日益明显    198

四、家用OEM合作蓬勃发展     209

第八章 微波炉产业发展对策  223

第一节 微波炉产业发展SWOT分析       223

一、中国微波炉行业的机会和优势分析    223

二、微波炉产业发展的劣势和威胁分析    239

第二节 微波炉厂家市场竞争策略     243

第三节 微波炉市场营销策略     246

附录

附录一 电子电器产品进入全球市场的EMC要求   249

附录二 第一批实施CCC认证的产品目录       252

附录三 进口钢材部分加征关税解禁 家电业迎来实质利好    264

附录四 第十六届电子信息百强企业名单  266

图表目录

图表：我国微波炉生产能力变化示意图    1

图表：1994-2008年我国微波炉各年度生产量       2

图表：1997-2008年微波炉产量增长情况       2

图表：1995-2008年微波炉主要品牌市场占有率动态   3

图表：2008年中国家电主要产品需求量预测  5

图表：我国家电业年产量列世界第一的产品    11

图表：2004-2008年小家电产量变化       11

图表：1998-2008年中国小家电市场规模       12

图表：各类小家电产品的规模比例    12

图表：2008年厨房电器具制造累计企业单位数     15

图表：2008年全国厨房电器具制造业主要经济指标     16

图表：2008年家用厨房电器具制造业累计产品销售收入     17

图表：2008年厨房电器具制造业累计利润总额     18

图表：2008年05月家用厨房电器具制造销售收入前十家企业     19

图表：世界微波炉市场容量分析       20

图表：我国微波炉市场容量变化情况       21

图表：2004-2008年微波炉产量逐月统计       21

图表：2008年微波炉产量及其增长  22

图表：2008年1-5月微波炉生产量  22

图表：2004-2008年05月微波炉各月生产情况       22

图表：1996-2008年我国微波炉产销量与出口量动态对比图       23

图表：2008年全国大型零售企业微波炉销售量分月统计表  24

图表：2008年全国大型零售企业微波炉销售走势图     24

图表：2004年1-15月全国各大城市微波炉20大主销商场销售量     24

图表：2004年、2008年全国部分地区微波炉产品销售量    25

图表：2008年超大型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农业人口在200万以上）     26

图表：2008年特大型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在100～200万之间）  26

图表：2008年大型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在50～100万之间） 27

图表：2008年中型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在20～50万之间）   27

图表：2008年小型城市微波炉品牌零售量统计（市区非农人口数在20万以下）   28

图表：微波炉市场分规格构成    29

图表：2008年机械型微波炉热销型号     29

图表：2008年电脑型微波炉热销型号     29

图表：2008年微波炉市场前十个品牌相对市场综合占有率  30

图表：2008年全国大型零售企业微波炉各品牌市场综合占有率  31

图表：2008年微波炉十大主导品牌相对市场综合占有率示意图  31

图表：2008年全国重点大商场微波炉各品牌市场占有率     31

图表：2008年国内市场微波炉各主要国外独资及合资品牌所占零售额     32

图表：1996-2008年微波炉平均价格走势       33

图表：2004年第四季度20-23升机械烧烤微波炉价格波动  33

图表：2004年第四季度20-23升机械普通型微波炉价格波动     34

图表：2004年第四季度24-27升电脑烧烤型微波炉价格波动     34

图表：2004年第四季度20-23升电脑烧烤微波炉价格波动  34

图表：2008年微波炉零售量前10名的城市主要品牌占有率       35

图表：2008年上海微波炉市场行情  36

图表：2008年北京主要家电商场微波炉销售同比、环比比较     37

图表：2008年北京市微波炉市场行情     37

图表：2008年广州市微波炉市场行情     38

图表：2008年哈尔滨市微波炉市场行情  39

图表：2008年厨房小家电出口产品统计  40

图表：1998-2008年国内微波炉出口情况       41

图表：2008年微波炉产品出口统计表     41

图表：2008年微波炉产品出口量     41

图表：2008年微波炉对欧洲和北美洲出口情况表  42

图表：2008年磁控管进口量统计     43

图表：1999-2008年城镇居民家庭微波炉平均每百户拥有量       50

图表：我国微波炉市场保有率走势    50

图表：2008年分地区城镇居民家庭平均每百户微波炉拥有量     51

图表：消费者购买微波炉时考虑的首要因素    52

图表：2004-2008年微波炉市场综合占有率排名   59

图表：2008年微波炉中外品牌市场占有率情况     60

图表：2008年微波炉产品硬广告投放情况     63

图表：2008年微波炉产品软硬广告投放情况  64

图表：2008年微波炉硬性广告投放的主体比重     67

图表：1995-2004微波炉行业发展和格兰仕产销数据对照表       68

图表：1994-2008年格兰仕集团企业产值增长情况       69

图表：1995-2008年格兰仕微波炉产品国内外市场占有率   70

图表：格兰仕历次降价的内容和效果       77

图表：LG电子在中国建立的10家生产企业   83

图表：2008年美的集团按行业划分的主营业务收入及利润构成情况  87

图表：2008年美的集团按地区划分的主营业务收入及利润情况  87

图表：2008年美的集团主要产品经济指标     88

图表：美的微波炉发展规划       90

图表：海尔公司2008年度实现的利润情况     102

图表：海尔公司2008年度分产品经营情况     102

图表：海尔公司2008年度分地区经营情况     103

图表：2004-2008年我国白色家电渠道变化情况   119

图表：2008年国内生产总值     123

图表：2008年城镇居民家庭基本情况     124

图表：1999-2008年城乡居民家庭人均收入   124

图表：未来50年人口城市化进程     125

图表：2008年消费者景气指数  125

图表：2008年36个大中城市居民消费价格分类指数   126

图表：2008年城镇居民家庭人均消费性支出  126

略……

（如需详细目录，请来电索取）