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口腔清洁用品主要包括牙膏、漱口水、口洁雾、假牙清洁剂、牙刷及其它口腔清洁用品。目前国内牙膏市场品牌结构大致分为四大版块，一是外资及合资强势品牌版块，主要由高露洁、佳洁士、中华、黑人组成；二是民族传统领军品牌版块，包括两面针、田七、黑妹、冷酸灵、蓝天等；三是新兴力量版块如 LG竹盐、纳爱斯、永南（舒爽）等；四是三、四线品牌或白牌版块，多为中小牙膏企业或日化企业/集团在牙膏领域的产品线拓展和延伸。版块中成员鱼龙混杂，对局部的区域市场虽有所冲击，但无关行业大局。从市场份额上看，目前国内的牙膏市场唱主角的仍是国外的一些大品牌，如高露洁、宝洁的佳洁士。这些名牌产品在牙膏市场上占据较大的市场份额，同时二线品牌如冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹等老品牌的竞争也十分激烈，凭借原有的品牌优势依然占据一席之地。
随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，花色品种增加，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国口腔预防医学会、国民经济景气监测中心、《中国牙膏工业情报》、国内外相关报纸杂志的基础信息以及医药专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国口腔清洁用品市场的供给与需求状况、竞争格局、发展趋势等进行了分析研究，并且重点分析了销售状况以及中国口腔清洁用品市场将面临的冲击与企业的应对策略等。本报告全面总结了近年来全球与中国口腔清洁用品行业发展情况，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国口腔清洁用品行业结构与竞争格局，深入分析了影响中国口腔清洁用品行业发展的主要因素，并对行业内重点企业的经营战略和竞争力进行了综合分析、评价。
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