→内容简介
随着茶饮料、果汁饮料相继掀起的第三、第四次饮料工业浪潮，饮用水的市场份额受到很大的威胁，在新经济形式下饮用水产业面临的竞争愈加激烈，它的市场优势地位是否将逐渐被取代呢？高度垄断竞争下的饮用水产业将走向何方？2008年的发展机遇在哪里？
本研究咨询报告依据国家统计局、国家经贸委、轻工业统计局、全国商业信息中心、中国饮料工业协会、国民经济景气监测中心、中国经济信息中心、海内外多种相关报纸杂志的基础信息，以及饮用水专业研究单位公布和提供的大量资料，结合我司对广东、浙江、上海北京等重点区域市场的最新调研数据资料，对我国饮用水的行业现状、行业各类经营指标的发展变化、关联产业的发展状况、重点区域市场状况、领先企业研究、消费者策略、产业竞争格局等内容进行详细的阐述和深入的分析，并根据饮用水行业的发展轨迹及多年的实践经验对饮用水未来的发展趋势作出审慎的判断，为饮用水产业投资者寻找新的投资亮点。最后对投资饮用水产业的一般效益与风险作出客观的评析，阐明饮用水行业有没有投资的空间，指明投资方向，提出研究者的战略创新建议，以供投资决策者参考。是饮用水生产企业、科研单位、饮用水销售企业准确了解饮用水行业发展动态，把握市场机会，作出正确的企业定位和明确企业发展方向不可多得的精品。
 
→报告目录
目 录
CONTENTS

第一部分 行业现状与发展研究
第一章 中国饮用水行业现状与发展1
第一节 中国饮用水市场现状分析1
一、中国饮用水市场规模变化1
二、2008年中国饮用水市场状况分析2
三、2008年全国31省市饮用水产量分析4
四、中国饮用水种类结构变化6
第二节 中国饮用水发展历程7
一、从自来水到健康饮用水7
二、桶装水带动饮水机的发展8
三、健康饮用水深入人心8
第三节 世界饮用水市场状况分析9
一、美国瓶装水市场 9
二、意大利矿泉水市场情况10
三、其它国家12
四、欧洲矿泉水产业的发展14

第二章 中国饮用水关联产业和子产业市场分析 18
第一节 中国软饮料市场分析18
一、中国软饮料历年发展规模与市场现状分析18
二、中国软饮料市场状况分析23
第二节 中国瓶装饮用水市场分析 27
一、我国瓶装水的发展历程27
二、中国瓶装水现状分析 28
三、中国瓶装水市场发展趋势分析 28
第三节 中国桶装水市场分析 30
一、桶装水发展现状 30
二、桶装水存在的问题 30
三、管状水对桶装水替代性分析 32
四、高端饮水机对桶装水替代性分析 32
五、桶装水市场未来的发展趋势 33
六、中国桶装饮用水设备市场分析 34
第四节 中国矿泉水市场分析 38
一、矿泉水的特点38
二、矿泉水市场发展状况40
三、规模和产量43
四、品牌44
五、影响矿泉水生产企业发展的主要因素分析44
六、矿泉水资源状况45
七、矿泉水资源开发利用潜力分析46
八、入世后我国矿泉水产业的发展49
第五节 中国纯净水市场分析 50
一、国内纯净水市场逐渐壮大50
二、纯净水超越矿泉水52
三、纯净水市场发展分析53
第六节 中国蒸馏水市场分析 56

第二部分 区域市场研究
第三章 中国饮用水区域市场分析59
第一节 广东饮用水市场分析 59
一、广东饮用水市场状况分析59
二、广东瓶装饮用水品牌竞争分析60
三、广州桶装水的促销策略66
第二节 浙江饮用水市场分析 67
一、快速发展，产量居全国第一位67
二、浙江饮用水产业高速发展因素分析68
第三节 北京饮用水市场 69
第四节 上海饮用水市场分析 72
第五节 部分重点城市饮用水市场分析74
一、天津74
二、呼和浩特74
三、贵阳75
四、兰州76
五、成都77
六、海南78
七、福州78
八、武汉79
九、宁波80

第三部分 市场需求研究
第四章 饮用水消费者分析81
第一节 饮用水消费者基本特征分析 81
一、饮用水消费者构成81
二、饮用水消费者行为分析81
三、饮用水消费者的选择依据82
第二节 2008年桶装饮用水消费者调查分析 83
第三节 瓶装饮用水消费趋势分析 86
一、瓶装水正受冷落87
二、功能水：瓶装水市场的新希望88
三、广告：瓶装水消费的最佳"导购"89
四、渠道：最爱喝超市的水90

第四部分 行业竞争格局
第五章 饮用水市场竞争分析91
第一节 饮用水市场竞争分析91
一、水种之争91
二、2008年饮用水竞争状况分析93
第二节 饮用水市场竞争格局95
一、市场竞争格局及其变动95
二、区域竞争格局分析96
第三节 饮用水市场竞争策略97
第四节 饮用水市场竞争趋势分析99
一、2008年水品牌竞争及其发展预测99
二、饮用水市场竞争状态100
三、饮用水行业竞争趋势分析101

第六章 中国饮用水重点企业分析106
第一节 农夫山泉股份有限公司106
一、公司介绍及其发展历程106
二、农夫山泉水源介绍107
三、经营指标分析109
四、农夫山泉优势109
五、农夫山泉营销策略分析111
六、农夫山泉操作策略解析113
第二节 娃哈哈集团115
一、企业的发展115
二、主要经营产品分析118
三、娃哈哈经营指标分析119
四、娃哈哈营销策略分析120
第三节 广东乐百氏集团有限公司123
一、乐百氏集团发展历程123
二、乐百氏集团投资状况分析125
三、饮用水销售指标分析125
四、综合竞争力分析126

第五部分 市场策略、趋势与投资建议
第七章 饮用水市场营销策略分析127
第一节 饮用水的营销特性分析127
一、需求性127
二、流动性127
三、气候性与地域性127
四、活动性128
五、区域性128
六、导向性129
第二节 饮用水一般销售模式分析129
一、厂家直销130
二、网络销售130
三、平台式销售131
四、农贸批发市场向周边自然辐射的模式131
第三节 饮用水销售模式的优化132
一、网络 + 平台132
二、直销 + 网络132
三、农贸批发市场 + 平台式（或网络销售）132
四、网络销售 + 直销132
五、销售终端领先策略133
六、饮用水的"五条终端线路"135
七、饮用水的广告创新策略137
第四节 饮用水营销经典案例分析139
一、农夫山泉巧用广州人的文化习俗139
二、事件行销成就乐百氏桶装水142

第八章 饮用水市场发展趋势分析150
第一节 WTO对中国饮用水行业的影响150
一、国内饮用水市场竞争更加激烈150
二、市场竞争国际化151
第二节 饮用水产业未来发展趋势152
一、2008年"水战"更激烈152
二、饮用水产业发展前景看好154
三、多元化是21世纪饮用水最突出的特点155
四、健康饮水是未来关键156
五、净水市场具有巨大的发展潜力158
六、来自直饮水的威胁159

第九章 饮用水投资分析与投资建议161
第一节 饮用水行业投资特性分析161
一、行业壁垒低161
二、风险小，建设周期短161
三、区域性明显161
四、单位产品成本低、价值低，利润率高162
五、投资空间巨大162
第二节 饮用水投资建议162
一、新产品投资方向建议162
二、中小企业营销策略创新建议：倒立营销164
（一）"倒立营销"的必要性164
（二）"倒立营销"操作过程165
（三）"倒立营销"的成功分析169
三、渠道创新建议：开辟郊区、城镇市场170
1、策略：郊区包围城市171
2、理由171
3、郊区与市区的比较分析171
4、操作注意事项172

附录 中国饮用水行业统计数据 174

图表目录
图表：2004～2008年我国饮用水产量变化图1
图表：2004～2008年我国饮用水增长速度变化图2
图表：2004～2008年我国饮用水占软饮料的份额变化图2
图表：2008年中国饮用水结构图3
图表：2008年中国瓶装水四大品牌销售指标3
图表：2008年中国瓶装饮用水市场十大品牌市场销售份额、市场覆盖面情况表4
图表：2008年中国瓶装饮用水市场十大品牌市场综合占有率4
图表：2008年中国31省市饮用水产量表5
图表：意大利矿泉水产销量10
图表：意大利矿泉水市场份额11
图表：我国软饮料产量变化图18
图表：2004～2008年我国软饮料产量增长变化图19
图表：2004年我国软饮料各品种产量情况表19
图表：2004年我国软饮料各品种销量情况表20
图表：2008年我国软饮料各品种产量情况表20
图表：2008年我国软饮料各品种销量情况表20
图表：2008年中国软饮料行业各包装类别比重图21
图表：2008年中国饮料工业十强22
图表：2008年1～5月份我国食品饮料行业经营状况表22
图表：2008年1～5月我国软饮料主要产区产量情况表23
图表：2008年1～5月我国食品饮料行业分地区产品销售收入比重图23
图表：2008年我国软饮料各品种产量、比重图24
图表：天然矿泉水的国家标准39
图表：2008年广东省瓶装、桶装饮用水消费量比率图60
图表：品牌在不同居民户中的市场渗透率63
图表：品牌在不同人口群体中的市场渗透率63
图表：品牌在不同类型居民户中的市场占有率64
图表：品牌在不同类型居民户中的市场占有率64
图表：品牌在不同人口群体中的市场占有率64
图表：品牌在不同人口群体中的市场占有率65
图表：品牌在不同购买地点的市场占有率65
图表：品牌在不同购买地点的市场占有率65
图表：决定购买纯净水的各类因素72
图表：饮用水消费者结构图81
图表：消费者家中没有购买桶装矿泉水/纯净水的原因84
图表：消费者对桶装水具有哪种保健功能非常感兴趣84
图表：如家中购买桶装矿泉水/纯净水每月所愿承担的费用85
图表：消费者在购买桶装水时对哪些因素比较看重86
图表：消费者冬、夏季对饮料种类的偏好情况图87
图表：消费者对不同饮用水品种偏好度88
图表：影响消费者购买瓶装水的因素图89
图表：瓶装水消费者购买渠道情况图90
图表：2000～2008年矿泉水、纯净水的消费比例变化图91
图表：2008年中国瓶装水十大品牌市场比较96
图表：娃哈哈饮料结构图118
图表：2008年1～5月全国饮用水平面媒体广告投放排行榜135
图表：瓶装饮用水销售主要路线图136
略……
（如需详细目录，请来电索取）