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目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展现状分析
第一章 中国期刊行业发展现状分析 1
第一节 中国期刊业发展基本格局分析 1
第二节 中国期刊业发展的市场背景分析 3
一、中国期刊业发展拥有的宏观经济背景 3
二、期刊业崛起的中国传媒业背景 3
三、期刊业崛起的中国广告经营背景 4
四、引人注目的期刊广告经营 4
第三节 中国期刊业发展回顾及趋势分析 4
一、中国期刊业市场化运作空间的发展 4
二、职业办刊人与期刊业发展的关系分析 5
三、进一步缩短刊期对市场份额的影响 7
四、各类期刊的新变化 7
五、期刊改革力度呈现渐增趋势 10
六、中国期刊业发展面临的问题 11
第四节 2006年国内期刊价格变化情况分析 12
一、统计方法 12
二、统计结果 13
第五节 加入WTO对我国期刊业发展的影响 15
一、加入WTO后对我国期刊业带来影响 16
二、抓住机遇、迎接挑战 18
第二章 国外期刊业对中国期刊发展的影响 21
第一节 美国期刊业发展现状及启示 21
第二节 欧美期刊"涉水"中国市场的不同策略 26
一、美国以授权为主进入中国期刊市场 26
二、欧洲期刊在中国的投资 27
第二部分 市场监测情况分析
第三章 全国重点城市经济综合类期刊零售监测对比分析 29
第一节 各城市销售表现及市场行为特征分析 31
一、北京 31
二、沈阳 33
三、南京 35
四、上海 37
五、广州 40
六、深圳 42
七、武汉 44
八、西安 45
九、成都 47
十、重庆 49
第二节 各城市竞争力及市场策略分析 51
一、北京 51
二、沈阳 56
三、南京 60
四、上海 63
五、广州 68
六、深圳 72
七、武汉 76
八、西安 80
九、成都 83
十、重庆 87
第四章 全国重点城市时尚服饰类期刊零售监测对比分析 92
第一节 各城市销售表现及市场行为特征分析 93
一、北京 93
二、上海 94
三、广州 96
四、深圳 98
五、成都 99
六、重庆 101
七、武汉 102
八、西安 104
九、南京 106
十、沈阳 107
第二节 各城市竞争力及市场策略分析 109
一、北京 109
二、上海 110
三、广州 112
四、深圳 113
五、成都 115
六、重庆 116
七、武汉 118
八、西安 119
九、南京 120
十、沈阳 122
十一、高档时尚\服饰类杂志的价值体现 124
第五章 全国重点城市车类期刊零售监测对比分析 129
第一节 各城市销售表现及市场行为特征分析 129
一、北京 129
二、沈阳 131
三、南京 133
四、上海 135
五、广州 137
六、深圳 139
七、武汉 141
八、西安 143
九、成都 145
十、重庆 147
第二节 各城市竞争力及市场策略分析 149
一、北京 149
二、沈阳 151
三、南京 153
四、上海 155
五、广州 157
六、深圳 159
七、武汉 161
八、西安 163
九、成都 165
十、重庆 167
第三部分 经营策略与发行模式
第六章 期刊本地化营销的经营策略分析 171
第一节 成功经营期刊的关键因素 171
一、明确的市场定位 171
二、良好的盈利模式 174
第二节 期刊市场定位操作方式简析 175
一、读者相关 176
二、发行方式与投放定位 176
三、广告市场定位 176
四、内容定位 177
五、版式定位 177
六、竞争分析 177
第七章 中国期刊业发行模式透析 179
第一节 中国期刊业的发行模式 179
一、邮政发行的产生及特点 179
二、自办发行的特点和优劣势 179
三、多渠道发行的出现和发展 180
第二节 期刊发行量的构成分析 180
第三节 期刊第三方发行现状及发展 181
第四节 中国期刊发行渠道点析 184
第四部分 行业竞争力分析
第八章 中国期刊市场细分条件下的竞争力分析（按读者类型分） 189
第一节 女性时尚类杂志的微观研究 189
一、女性时尚类杂志的特点 189
二、女性时尚类杂志的传播手段 193
三、女性时尚类杂志的生产过程 198
第二节 中国男性时尚期刊经营的特征 204
一、发行有效化 204
二、广告多样化 206
三、品牌国际化 207
四、受众小众化 208
第三节 老年期刊的发展与走势 208
一、老年期刊的产生与发展 208
二、老年期刊的特点 209
三、老年期刊面临的新形势 211
四、老年期刊的走向 212
第四节 青年期刊的发展历程 213
一、青年期刊的产生与发展 214
二、青年期刊成长中存在的问题 214
三、面对市场挑战青年期刊的应对策略 217
第九章 中国期刊市场细分条件下的竞争力分析（按期刊类型分） 221
第一节 文摘类期刊：找准定位细分市场 221
一、文摘类期刊市场准入门槛低 221
二、文摘类期刊市场现状 223
三、文摘类期刊的发展策略分析 224
第二节 中国时尚类期刊发展现状透析 225
一、中国时尚类期刊发展历程 225
二、国际知名时尚杂志简介 227
三、国际时尚杂志中文版的经营策略 230
四、时尚期刊的发展趋势 236
五、时尚期刊目前存在的问题 239
第三节 城市生活类期刊发展境域透析 242
第四节 浅析财经期刊市场的问题与对策 248
第五节 学术期刊的经济学解读 251
一、学术期刊的投入和产出 251
二、学术期刊的生存途径 252
第六节 教育类期刊的市场定位及发展 253
一、教育类期刊的读者定位 253
二、教育类期刊的生存境域分析 254
三、教育类期刊竞争策略分析 255
第十章 中国期刊业核心竞争力分析 259
第一节 中国期刊业日益凸显的特点及趋势 259
第二节 培育期刊核心竞争力的重要性分析 260
一、期刊核心竞争力事关参与国际竞争的能力 260
二、提高核心竞争力是期刊业长期追求的战略目标 261
第三节 提升期刊核心竞争力策略分析 262
一、提高内容创新和打造品牌的能力 262
二、进一步加快期刊的结构调整 262
三、推进经营机制的转换 263
四、以提高核心竞争力为基础，开展多元化经营 263
第五部分 行业关联性分析
第十一章 网络时代与传统期刊出版的关联性分析 267
第一节 网络对传统期刊业的强烈冲击 267
第二节 传统期刊内在的独特优势 268
第三节 传统期刊出版可能的发展方向 270
图表目录
图表：2006年全国期刊出版类型对比 2
图表：2004-2006年期刊总价格表(元) 13
图表：2004-2006年各类期刊总价格（元） 13
图表：2004-2006年各类期刊的平均价格表(元) 14
图表：2004-2006年各类期刊平均价格指数表 15
图表：2006上半年北京市期刊销售量前30名 29
图表：2006上半年上海市期刊销售量前30名 30
图表：北京经济综合类期刊平均销量分析表 31
图表：北京经济综合类期刊平均销量分析图 32
图表：北京经济综合类期刊零售份额分析表 32
图表：北京经济综合类期刊零售份额分析图 33
图表：沈阳经济综合类期刊平均销售量对比表 33
图表：沈阳经济综合类期刊平均销售量对比图 34
图表：沈阳经济综合类期刊零售份额对比表 34
图表：沈阳经济综合类期刊零售份额对比图 35
图表：南京经济综合类期刊平均销售量对比表 36
图表：南京经济综合类期刊平均销售量对比图 36
图表：南京经济综合类期刊零售份额分析表 36
图表：南京经济综合类期刊零售份额分析图 37
图表：上海经济综合类期刊平均销售量对比表 38
图表：上海经济综合类期刊平均销售量对比图 38
图表：上海经济综合类期刊零售份额对比表 39
图表：上海经济综合类期刊零售份额对比图 39
图表：广州经济综合类期刊平均销量对比表 40
图表：广州经济综合类期刊平均销量对比图 40
图表：广州经济综合类期刊零售份额对比表 41
图表：广州经济综合类期刊零售份额对比图 41
图表：深圳经济综合类期刊平均销量对比表 42
图表：深圳经济综合类期刊平均销量对比图 42
图表：深圳经济综合类期刊零售份额对比表 43
图表：深圳经济综合类期刊零售份额对比图 43
图表：深圳经济综合类期刊累计份额对比图 43
图表：武汉经济综合类期刊平均销量对比表 44
图表：武汉经济综合类期刊平均销量对比图 44
图表：武汉经济综合类期刊零售份额对比表 45
图表：武汉经济综合类期刊零售份额对比图 45
图表：西安经济综合类期刊平均销量对比表 46
图表：西安经济综合类期刊平均销量对比图 46
图表：西安经济综合类期刊零售份额对比表 47
图表：西安经济综合类期刊零售份额对比图 47
图表：成都经济综合类期刊平均销量对比表 48
图表：成都经济综合类期刊平均销量对比图 48
图表：成都经济综合类期刊零售份额对比表 49
图表：成都经济综合类期刊零售份额对比图 49
图表：重庆经济综合类期刊平均销量对比表 50
图表：重庆经济综合类期刊平均销量对比图 50
图表：重庆经济综合类期刊零售份额对比表 50
图表：重庆经济综合类期刊零售份额对比图 51
图表：北京经济综合类期刊实销率与覆盖率对比表 52
图表：北京经济综合类期刊实销率与覆盖率对比图 52
图表：北京经济综合类期刊覆盖率交叉分析表 53
图表：北京经济综合类期刊覆盖率交叉分析图 53
图表：北京经济综合类期刊平均销量交叉分析表 54
图表：北京经济综合类期刊平均销量交叉分析图 55
图表：沈阳经济综合类期刊实销率与覆盖率对比表 56
图表：沈阳经济综合类期刊实销率与覆盖率对比图 56
图表：沈阳经济综合类期刊覆盖率交叉分析表 57
图表：沈阳经济综合类期刊覆盖率交叉分析图 57
图表：沈阳经济综合类期刊平均销量交叉分析表 58
图表：沈阳经济综合类期刊平均销量交叉分析图 59
图表：南京经济综合类期刊实销率与覆盖率对比表 60
图表：南京经济综合类期刊实销率与覆盖率对比图 60
图表：南京经济综合类期刊覆盖率交叉分析表 61
图表：南京经济综合类期刊覆盖率交叉分析图 61
图表：南京经济综合类期刊平均销量交叉分析表 62
图表：南京经济综合类期刊平均销量交叉分析图 63
图表：上海经济综合类期刊实销率与覆盖率对比表 64
图表：上海经济综合类期刊实销率与覆盖率对比图 64
图表：上海经济综合类期刊覆盖率交叉分析表 65
图表：上海经济综合类期刊覆盖率交叉分析图 66
图表：上海经济综合类期刊平均销量交叉分析表 67
图表：上海经济综合类期刊平均销量交叉分析图 67
图表：广州经济综合类期刊实销率与覆盖率对比表 68
图表：广州经济综合类期刊实销率与覆盖率对比图 69
图表：广州经济综合类期刊覆盖率交叉分析表 69
图表：广州经济综合类期刊覆盖率交叉分析图 70
图表：广州经济综合类期刊平均销量交叉分析表 71
图表：广州经济综合类期刊平均销量交叉分析图 71
图表：深圳经济综合类期刊实销率与覆盖率对比表 72
图表：深圳经济综合类期刊实销率与覆盖率对比图 73
图表：深圳经济综合类期刊覆盖率交叉分析表 73
图表：深圳经济综合类期刊覆盖率交叉分析图 74
图表：深圳经济综合类期刊平均销量交叉分析表 75
图表：深圳经济综合类期刊平均销量交叉分析图 75
图表：武汉经济综合类期刊实销率与覆盖率对比表 76
图表：武汉经济综合类期刊实销率与覆盖率对比图 76
图表：武汉经济综合类期刊覆盖率交叉分析表 77
图表：武汉经济综合类期刊覆盖率交叉分析图 77
图表：武汉经济综合类期刊平均销量交叉分析表 78
图表：武汉经济综合类期刊平均销量交叉分析图 79
图表：西安经济综合类期刊实销率与覆盖率对比表 80
图表：西安经济综合类期刊实销率与覆盖率对比图 80
图表：西安经济综合类期刊覆盖率交叉分析表 81
图表：西安经济综合类期刊覆盖率交叉分析图 81
图表：西安经济综合类期刊平均销量交叉分析表 82
图表：西安经济综合类期刊平均销量交叉分析图 82
图表：成都经济综合类期刊实销率与覆盖率对比表 83
图表：成都经济综合类期刊实销率与覆盖率对比图 84
图表：成都经济综合类期刊覆盖率交叉分析表 84
图表：成都经济综合类期刊覆盖率交叉分析图 85
图表：成都经济综合类期刊平均销量交叉分析表 86
图表：成都经济综合类期刊平均销量交叉分析图 86
图表：重庆经济综合类期刊实销率与覆盖率对比表 87
图表：重庆经济综合类期刊实销率与覆盖率对比图 88
图表：重庆经济综合类期刊覆盖率交叉分析表 88
图表：重庆经济综合类期刊覆盖率交叉分析图 89
图表：重庆经济综合类期刊平均销量交叉分析表 90
图表：重庆经济综合类期刊平均销量交叉分析图 90
图表：北京时尚\服饰类杂志平均销量对比表 93
图表：北京时尚\服饰类杂志平均销量对比图 94
图表：北京时尚\服饰类杂志市场份额对比图 94
图表：上海时尚服饰类杂志平均销量对比图 95
图表：上海时尚服饰类杂志平均销量对比表 95
图表：上海时尚\服饰类杂志市场份额对比图 96
图表：广州时尚\服饰类杂志平均销量对比图 97
图表：广州时尚\服饰类杂志平均销量对比表 97
图表：广州时尚\服饰类杂志市场份额对比图 98
图表：深圳时尚\服饰类杂志平均销量对比表 98
图表：深圳时尚\服饰类杂志平均销量对比图 99
图表：深圳时尚\服饰类杂志市场份额对比图 99
图表：成都时尚\服饰类杂志平均销量对比表 100
图表：成都时尚\服饰类杂志平均销量对比图 100
图表：成都时尚\服饰类杂志市场份额对比图 101
图表：重庆时尚\服饰类杂志平均销量对比图 101
图表：重庆时尚\服饰类杂志平均销量对比表 102
图表：重庆时尚\服饰类杂志市场份额对比图 102
图表：武汉时尚\服饰类杂志平均销量对比表 103
图表：武汉时尚\服饰类杂志平均销量对比图 103
图表：武汉时尚\服饰类杂志市场份额对比 104
图表：西安时尚\服饰类杂志平均销量对比表 104
图表：西安时尚\服饰类杂志平均销量对比图 105
图表：西安时尚\服饰类杂志市场份额对比图 105
图表：南京时尚\服饰类杂志平均销量对比表 106
图表：南京时尚\服饰类杂志平均销量对比图 106
图表：南京时尚\服饰类杂志市场份额对比图 107
图表：沈阳时尚\服饰类杂志平均销量对比表 107
图表：沈阳时尚\服饰类杂志平均销量对比图 108
图表：沈阳时尚\服饰类杂志市场份额对比 108
图表：北京时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比表 109
图表：北京时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比图 109
图表：北京时尚\服饰类杂志市场潜力和销售信心指数对比图 110
图表：上海时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比表 110
图表：上海时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比图 111
图表：上海时尚\服饰类杂志市场潜力和销售信心指数对比图 112
图表：广州时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比表 112
图表：广州时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比图 113
图表：广州时尚\服饰类杂志市场潜力与销售信心指数对比图 113
图表：深圳时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比图 114
图表：深圳时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比表 114
图表：深圳时尚\服饰类杂志摊主销售信心指数对比图 115
图表：成都时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比表 115
图表：成都时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比图 116
图表：成都时尚\服饰类杂志市场潜力与销售信心指数对比图 116
图表：重庆时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比表 117
图表：重庆时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比图 117
图表：重庆时尚\服饰类杂志市场潜力与销售信心指数对比图 118
图表：武汉时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比图 118
图表：武汉时尚\服饰类杂志市场潜力与销售信心指数对比图 119
图表：西安时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比表 119
图表：西安时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比图 120
图表：西安时尚\服饰类杂志市场潜力与销售信心指数对比图 120
图表：南京时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比表 121
图表：南京时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比图 121
图表：南京时尚\服饰类杂志市场潜力与销售信心指数对比 122
图表：沈阳时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比表 122
图表：沈阳时尚\服饰类杂志实销率与覆盖率对比图 123
图表：沈阳时尚\服饰类杂志市场潜力与销售信心指数对比 123
图表：十城市时尚\服饰类期刊平均销量对比表一 126
图表：十城市时尚\服饰类期刊平均销量对比表二 126
图表：十城市时尚\服饰类期刊市场份额对比表一 127
图表：十城市时尚\服饰类期刊市场份额对比表二 128
图表：北京车类期刊平均销量对比表 129
图表：北京车类期刊平均销量对比图 130
图表：北京车类期刊零售份额对比表 130
图表：北京车类期刊零售份额对比图 131
图表：沈阳车类期刊平均销量对比表 131
图表：沈阳车类期刊平均销量对比图 132
图表：沈阳车类期刊零售份额对比表 132
图表：沈阳车类期刊零售份额对比图 133
图表：南京车类期刊平均销量对比表 133
图表：南京车类期刊平均销量对比图 134
图表：南京车类期刊零售份额对比表 134
图表：南京车类期刊零售份额对比图 135
图表：上海车类期刊平均销量对比表 135
图表：上海车类期刊平均销量对比图 136
图表：上海车类期刊零售份额对比表 136
图表：上海车类期刊零售份额对比图 137
图表：广州车类期刊平均销量对比表 137
图表：广州车类期刊平均销量对比图 138
图表：广州车类期刊零售份额对比表 138
图表：广州车类期刊零售份额对比图 139
图表：深圳车类期刊平均销量对比表 139
图表：深圳车类期刊平均销量对比图 140
图表：深圳车类期刊零售份额对比表 140
图表：深圳车类期刊零售份额对比图 141
图表：武汉车类期刊平均销量对比表 141
图表：武汉车类期刊平均销量对比图 142
图表：武汉车类期刊零售份额对比表 142
图表：武汉车类期刊零售份额对比图 143
图表：西安车类期刊平均销量对比表 144
图表：西安车类期刊平均销量对比图 144
图表：西安车类期刊零售份额对比表 145
图表：西安车类期刊零售份额对比图 145
图表：成都车类期刊平均销量对比表 146
图表：成都车类期刊平均销量对比图 146
图表：成都车类期刊零售份额对比表 147
图表：成都车类期刊零售份额对比图 147
图表：重庆车类期刊平均销量对比表 148
图表：重庆车类期刊平均销量对比图 148
图表：重庆车类期刊零售份额对比表 149
图表：重庆车类期刊零售份额对比图 149
图表：北京车类期刊实销率与覆盖率对比表 150
图表：北京车类期刊实销率与覆盖率对比图 150
图表：北京车类期刊覆盖率交叉分析表 151
图表：北京车类期刊覆盖率交叉分析图 151
图表：沈阳车类期刊实销率与覆盖率对比表 152
图表：沈阳车类期刊实销率与覆盖率对比图 152
图表：沈阳车类期刊覆盖率交叉分析表 153
图表：沈阳车类期刊覆盖率交叉分析图 153
图表：南京车类期刊实销率与覆盖率对比表 154
图表：南京车类期刊实销率与覆盖率对比图 154
图表：南京车类期刊覆盖率交叉分析表 154
图表：南京车类期刊覆盖率交叉分析图 155
图表：上海车类期刊实销率与覆盖率对比表 156
图表：上海车类期刊实销率与覆盖率对比图 156
图表：上海车类期刊覆盖率交叉分析表 156
图表：上海车类期刊覆盖率交叉分析图 157
图表：广州车类期刊实销率与覆盖率对比表 157
图表：广州车类期刊实销率与覆盖率对比图 158
图表：广州车类期刊覆盖率交叉分析表 158
图表：广州车类期刊覆盖率交叉分析图 159
图表：深圳车类期刊实销率与覆盖率对比表 159
图表：深圳车类期刊实销率与覆盖率对比图 160
图表：深圳车类期刊覆盖率交叉分析表 160
图表：深圳车类期刊覆盖率交叉分析图 161
图表：武汉车类期刊实销率与覆盖率对比表 161
图表：武汉车类期刊实销率与覆盖率对比图 162
图表：武汉车类期刊覆盖率交叉分析表 162
图表：武汉车类期刊覆盖率交叉分析图 163
图表：武汉车类期刊实销率与覆盖率对比表 163
图表：武汉车类期刊实销率与覆盖率对比图 164
图表：武汉车类期刊覆盖率交叉分析表 164
图表：武汉车类期刊覆盖率交叉分析图 165
图表：成都车类期刊实销率与覆盖率对比表 165
图表：成都车类期刊实销率与覆盖率对比图 166
图表：成都车类期刊覆盖率交叉分析表 166
图表：成都车类期刊覆盖率交叉分析图 167
图表：重庆车类期刊实销率与覆盖率对比表 167
图表：重庆车类期刊实销率与覆盖率对比图 168
图表：重庆车类期刊覆盖率交叉分析表 168
图表：重庆车类期刊覆盖率交叉分析图 169
图表：针对不同年龄女性读者的时尚期刊列表 237
略……
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