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中国传媒业正处在一个外进内变的时期。政府在逐步开放传媒行业的同时也在积极修订完善法度，自上而下推动行业结构调整和产业化进程。我们认为新技术的广泛应用和行业整合、产业化改革将成为提升整个传媒行业竞争力的主要推动力，这也是传媒上市公司打破现有业务架构桎梏、获得新发展空间的机遇。广告是国民经济的晴雨表，广告市场的状况从根本上讲取决于国民经济的发展状况和水平。发达国家广告市场的规模一般占到国民经济总量的2%左右。我国广告市场发育时间还不长，但广告市场规模增长超过国民经济增长速度，其占国民经济的比例不断提高，在今后一个时期则是必然趋势。我们认为以中国强劲的经济增长为后盾，中国传媒业的发展前景是可长期看好的。
宏观经济的稳定发展为中国传媒行业持续快速增长提供了良好的外部环境，传媒消费需求的变化继续推动中国传媒行业深刻变革，国际传媒集团加快进军中国市场的布局，新兴技术的应用为传媒开辟了新的市场空间，在以上因素影响下，中国传媒行业蕴藏着巨大的投资机会。
本研究咨询报告概括分析了全球传媒行业发展状况，全面总结了中国传媒行业发展的最新动态与趋势，通过翔实的数据和充分的论述，从多个角度揭示了中国传媒行业市场结构与竞争格局，并对重点传媒企业的经营战略和竞争力进行了综合评价。报告深入分析了影响2006-2007年中国传媒行业发展的主要因素，在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测，并提出了有针对性的发展策略与建议。
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