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目 录
CONTENTS
第一部分 行业发展概况
第一章 童装行业发展概况 1
第一节 童装行业基本情况 1
一、童装涵盖范围 1
二、童装设计分类 1
三、中国童装历史 3
第二节 中国童装产业分析 6
一、产业结构情况 6
二、产业链分析 6
三、产业特点分析 7
第二章 童装相关行业发展分析 10
第一节 服装行业发展分析 10
一、2007服装产业国际市场分析 10
二、2007年中国服装产量合计 16
三、服装企业与消费者的互动模式 28
四、2008年服装风格流行预报 30
第二节 布料辅料行业发展分析 33
一、2007年盛泽流行面料排行 33
二、2007年织里流行面料排行 36
三、中国羊绒产业市场发展分析 38
四、2008-2009年世界棉花库存预测 40
第三节 纺织行业发展分析 40
一、2007年纺织业运行的现状 40
二、纺织业走到巨变的临界点 45
三、出口形势变化对纺织业的影响 48
四、从服装业蝶变看缝机业发展方向 49
第三章 世界童装行业发展分析 52
第一节 全球童装行业发展概况 52
一、全球童装企业增长的因素 52
二、世界童装市场需求增长 53
三、国际童装面料流行趋势 54
第二节 美国童装市场发展分析 55
一、美国童装消费市场格局 55
二、美国童装企业竞争分析 57
三、美国名贵童装大受追捧 58
第三节 俄罗斯童装市场发展分析 59
一、俄罗斯童装市场现状 59
二、俄罗斯儿童用品市场趋势 62
三、海外童装大量进入俄罗斯 62
四、俄罗斯将成为童装大市场 63
第四节 其他部分国家童装市场分析 64
一、韩国童装进军中国现况 64
二、日本童装市场发展分析 65
三、法国童装市场发展分析 68
第二部分 行业发展现状
第四章 中国童装行业发展分析 69
第一节 我国童装发展现状 69
一、行业集中度较低 69
二、消费者需求走向高端 70
三、产品结构呈现优化态势 72
四、出现"重女轻男"现象 73
第二节 中国童装市场品牌分析 74
一、市场品牌状况 74
二、品牌区域特点 75
三、品牌格局的调整 76
四、童装“高价”的原因 77
第三节 2007年中国童装流行回顾 80
一、活力 80
二、象征 81
三、享乐 81
四、能量 82
第四节 中国童装行业存在问题分析 83
一、童装行业出口问题 83
二、国产童装“无牌”设计 83
三、批发市场童装质量堪忧 84
四、童装款式雷同阻碍发展 85
五、童装试衣间的“缺席” 86
第五章 中国童装行业市场运行分析 89
第一节 中国童装产量统计 89
一、2007年1-11月全国儿童服装产量合计 89
二、2007年1-11月各地区儿童服装产量合计 89
第二节 中国纺织服装制造经济运行分析 96
一、2007年1-11月纺织服装制造企业销售排行 96
二、2007年1-11月各地区纺织服装制造经济指标 98
第三节 2007年1-11月童装进出口统计 141
一、针织或者钩编的婴儿服装进口统计 141
二、非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 146
第六章 中国童装行业产区分析 152
第一节 童装产业集群发展分析 152
一、童装集群地的共同特点 152
二、中国童装生产集群分析 153
三、童装产业集群优势分析 154
四、童装产业集群发展策略 156
第二节 凤里童装业发展分析 161
一、凤里童装简介 161
二、凤里童装重新布局 162
三、三大推力助服装升级 163
第三节 织里童装业发展分析 165
一、织里基地简介 165
二、织里童装企业的信息化 173
三、织里童装打造“童装航母” 177
第四节 佛山童装业发展分析 179
一、基地介绍 179
二、佛山童装流行趋势 180
三、佛山童装发展战略 180
第七章 中国童装区域市场状况 183
第一节 北京童装市场分析 183
一、2007年6月北京亿元商场童装销售 183
二、2007年7月北京亿元商场童装销售 187
三、2007年8月北京亿元商场童装销售 189
四、2007年9月北京亿元商场童装销售 193
五、2007年10月北京亿元商场童装销售 197
六、2007年1-11月北京童装进出口统计 203
第二节 广东省童装市场分析 213
一、广东省童装产业潜力分析 213
二、深圳童装发展历程盘点 214
三、广东童装业发展瓶颈分析 217
四、佛山童装业SWOT分析 218
第三节 浙江省童装市场分析 221
一、浙江童装品牌化运作 221
二、杭州童装市场投资分析 222
三、浙江童装的发展变化 224
第四节 其他部分地区童装市场分析 224
一、江苏童装市场调查 224
二、武汉童装市场分析 226
三、上海童装市场分析 229
第三部分 行业消费分析
第八章 中国童装行业消费市场分析 231
第一节 中国童装消费者收入分析 231
一、中国儿童情况 231
二、消费者收入水平 233
三、居民消费价格指数 241
四、消费者购买行为分析 247
第二节 童装消费市场状况 250
一、儿童服饰心理分析 250
二、童装行业消费特点 252
三、童装消费新一轮发展 255
四、童装消费的市场变化 256
第三节 影响童装消费的因素分析 257
一、价格的影响 257
二、动画片的影响 259
三、色彩学的影响 259
第四部分 行业竞争分析
第九章 童装行业市场竞争分析 263
第一节 中国童装行业竞争现状 263
一、传统服饰仍占“主流” 263
二、洋童装品牌占优势 263
三、童装品牌迎战绿色竞争 265
四、娃哈哈与太子奶的进入 265
第二节 中国童装品牌竞争分析 268
一、童装品牌竞争格局 268
二、童装品牌竞争力分析 270
三、童装品牌占有率比较 272
第三节 童装行业竞争解析 273
一、高科技竞争 273
二、品牌竞争 274
三、渠道竞争 275
四、管理竞争 275
五、创新竞争 275
六、人力资源竞争 276
七、理念竞争 276
八、资讯竞争 276
九、竞争的弱化 276
第十章 童装行业优势企业分析 278
第一节 米奇妙 278
一、品牌简介 278
二、品牌营销策略 279
第二节 派克兰帝 280
一、公司简介 280
二、公司品牌分析 283
三、公司产品设计分析 285
四、公司经营策略分析 286
第三节 红黄蓝 290
一、公司简介 290
二、公司经营状况 291
三、公司前景展望 293
第四节 力果 294
一、公司简介 294
二、公司竞争策略 294
三、公司品牌定位 295
第五节 巴拉巴拉 296
一、品牌介绍 296
二、品牌成功经验 297
三、品牌前景分析 298
第六节 今童王 299
一、公司简介 299
二、公司品牌战略 300
第七节 博士蛙 301
一、公司简介 301
二、公司品牌战略 302
第八节 雅多 303
一、品牌简介 303
二、产品介绍 303
三、品牌策略 304
第九节 玛米玛卡 306
一、品牌介绍 306
二、品牌分析 307
三、品牌前景 307
第十节 笑咪咪 308
一、公司简介 308
二、公司产品特点 309
三、公司发展策略 310
第十一节 其他企业 312
一、T100 312
二、娃哈哈 314
三、安奈儿 315
四、小猪班纳 315
五、樱桃小丸子 316
六、久久 317
七、叮当猫 318
八、四季青 319
九、巴布豆 321
十、加菲猫 324
第五部分 行业趋势分析
第十一章 童装行业发展趋势分析 325
第一节 童装行业市场发展预测 325
一、2012年全球童装零售额预测 325
二、童装产品未来的功能预测 326
三、中国童装市场未来变化 327
第二节 童装行业流行趋势分析 330
一、逐渐走进品牌细分时代 330
二、童装市场“成人风”强劲 330
三、儿童"奢侈消费"开始显现 332
四、童装的个性化趋势明显 333
五、时尚类童装市场空间渐大 335
第三节 童装行业设计趋势分析 336
一、中国童装设计趋势 336
二、2008年童装春夏流行趋势 338
三、2008年时尚童装要点分析 339
第六部分 行业策略分析
第十二章 童装行业营销策略分析 343
第一节 中国童装行业营销新模式分析 343
一、“品牌会员店”模式 343
二、童装中的体验销售 344
三、童装品牌折扣分析 345
四、童装连锁发展分析 348
五、童装网络营销分析 350
第二节 中国童装行业的品牌策略分析 352
一、品牌建设是适应市场关键 352
二、童装品牌的市场细分策略 353
三、童装销售渠道策略的方式 356
四、现代儿童服装消费策略分析 357
五、国内童装广告促销策略分析 362
第三节 部分品牌童装营销策略的借鉴 364
一、香猫童装品牌营销的成功经验 364
二、三吉卯实品牌经营战略分析 366
三、花儿童装品牌启动营销新模式 368
四、“好孩子”童装发展策略分析 369
第十三章 童装行业投资分析 371
第一节 童装市场投资环境分析 371
一、童装市场宏观环境分析 371
二、童装市场微观环境分析 372
第二节 童装行业市场投资概况 374
一、童装市场的投资特性 374
二、童装产业投资现状 377
三、童装的投资利润分析 378
第三节 中国童装行业投资机遇及风险分析 382
一、中国童装业投资风险分析 382
二、中国童装产业的潜在优势 383
三、童装品牌奥运商机分析 384
四、2008年纺织服装投资策略 385
图表目录
图表：2007年1-11月全国服装产量合计 16
图表：2007年1-11月北京市服装产量合计 17
图表：2007年1-11月天津市服装产量合计 17
图表：2007年1-11月河北省服装产量合计 17
图表：2007年1-11月山西省服装产量合计 18
图表：2007年1-11月辽宁省服装产量合计 18
图表：2007年1-11月吉林省服装产量合计 19
图表：2007年1-11月黑龙江省服装产量合计 19
图表：2007年1-11月上海市服装产量合计 19
图表：2007年1-11月江苏省服装产量合计 20
图表：2007年1-11月浙江省服装产量合计 20
图表：2007年1-11月安徽省服装产量合计 20
图表：2007年1-11月福建省服装产量合计 21
图表：2007年1-11月江西省服装产量合计 21
图表：2007年1-11月山东省服装产量合计 22
图表：2007年1-11月河南省服装产量合计 22
图表：2007年1-11月湖北省服装产量合计 22
图表：2007年1-11月湖南省服装产量合计 23
图表：2007年1-11月广东省服装产量合计 23
图表：2007年1-11月广西地区服装产量合计 23
图表：2007年1-11月重庆市服装产量合计 24
图表：2007年1-11月四川省服装产量合计 24
图表：2007年1-11月贵州省服装产量合计 25
图表：2007年1-11月云南省服装产量合计 25
图表：2007年1-11月陕西省服装产量合计 25
图表：2007年1-11月甘肃省服装产量合计 26
图表：2007年1-11月新疆地区服装产量合计 26
图表：2007年1-11月宁夏区服装产量合计 26
图表：2007年1-11月内蒙古地区服装产量合计 27
图表：2007年1-11月青海省服装产量合计 27
图表：日本父母为孩子选择服装的因素 66
图表：日本父母为自己的孩子购买服装特别日子介绍 67
图表：2007年1-11月全国儿童服装产量合计 89
图表：2007年1-11月北京市儿童服装产量合计 89
图表：2007年1-11月天津市儿童服装产量合计 90
图表：2007年1-11月河北省儿童服装产量合计 90
图表：2007年1-11月辽宁省儿童服装产量合计 90
图表：2007年1-11月上海市儿童服装产量合计 91
图表：2007年1-11月江苏省儿童服装产量合计 91
图表：2007年1-11月浙江省儿童服装产量合计 91
图表：2007年1-11月安徽省儿童服装产量合计 92
图表：2007年1-11月福建省儿童服装产量合计 92
图表：2007年1-11月江西省儿童服装产量合计 93
图表：2007年1-11月山东省儿童服装产量合计 93
图表：2007年1-11月河南省儿童服装产量合计 93
图表：2007年1-11月湖北省儿童服装产量合计 94
图表：2007年1-11月湖南省儿童服装产量合计 94
图表：2007年1-11月广东省儿童服装产量合计 94
图表：2007年1-11月广西地区儿童服装产量合计 95
图表：2007年1-11月四川省儿童服装产量合计 95
图表：2007年1-11月陕西省儿童服装产量合计 96
图表：2007年2月纺织服装制造企业销售收入前十位 96
图表：2007年5月纺织服装制造企业销售收入前十位 96
图表：2007年8月纺织服装制造企业销售收入前十位 97
图表：2007年11月纺织服装制造企业销售收入前十位 97
图表：2007年1-11月全国纺织服装制造经济指标合计 98
图表：2007年1-11月北京市纺织服装制造经济指标合计 99
图表：2007年1-11月天津市纺织服装制造经济指标合计 100
图表：2007年1-11月河北省纺织服装制造经济指标合计 102
图表：2007年1-11月山西省市纺织服装制造经济指标合计 103
图表：2007年1-11月内蒙古地区纺织服装制造经济指标合计 105
图表：2007年1-11月辽宁省纺织服装制造经济指标合计 106
图表：2007年1-11月吉林省纺织服装制造经济指标合计 107
图表：2007年1-11月黑龙江省纺织服装制造经济指标合计 109
图表：2007年1-11月上海市纺织服装制造经济指标合计 110
图表：2007年1-11月江苏省纺织服装制造经济指标合计 111
图表：2007年1-11月浙江省纺织服装制造经济指标合计 113
图表：2007年1-11月安徽省纺织服装制造经济指标合计 114
图表：2007年1-11月福建省纺织服装制造经济指标合计 116
图表：2007年1-11月江西省纺织服装制造经济指标合计 117
图表：2007年1-11月山东省纺织服装制造经济指标合计 118
图表：2007年1-11月河南省纺织服装制造经济指标合计 120
图表：2007年1-11月湖北省纺织服装制造经济指标合计 121
图表：2007年1-11月湖南省纺织服装制造经济指标合计 122
图表：2007年1-11月广东省纺织服装制造经济指标合计 124
图表：2007年1-11月广西地区纺织服装制造经济指标合计 125
图表：2007年1-11月海南省市纺织服装制造经济指标合计 127
图表：2007年1-11月重庆市纺织服装制造经济指标合计 128
图表：2007年1-11月四川省纺织服装制造经济指标合计 129
图表：2007年1-11月贵州省纺织服装制造经济指标合计 131
图表：2007年1-11月云南省纺织服装制造经济指标合计 132
图表：2007年1-11月陕西省纺织服装制造经济指标合计 133
图表：2007年1-11月甘肃省纺织服装制造经济指标合计 135
图表：2007年1-11月青海省纺织服装制造经济指标合计 136
图表：2007年1-11月宁夏地区纺织服装制造经济指标合计 138
图表：2007年1-11月新疆地区纺织服装制造经济指标合计 139
图表：2007年1月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 141
图表：2007年2月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 141
图表：2007年3月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 141
图表：2007年4月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 141
图表：2007年5月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 142
图表：2007年6月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 142
图表：2007年7月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 142
图表：2007年8月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 142
图表：2007年9月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 143
图表：2007年10月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 143
图表：2007年11月针织或者钩编的婴儿服装进口统计 143
图表：2007年1月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 143
图表：2007年2月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 144
图表：2007年3月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 144
图表：2007年4月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 144
图表：2007年5月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 144
图表：2007年6月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 145
图表：2007年7月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 145
图表：2007年8月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 145
图表：2007年9月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 145
图表：2007年10月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 146
图表：2007年11月针织或者钩编的婴儿服装出口统计 146
图表：2007年1月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 146
图表：2007年2月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 146
图表：2007年3月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 147
图表：2007年4月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 147
图表：2007年5月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 147
图表：2007年6月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 147
图表：2007年7月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 148
图表：2007年8月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 148
图表：2007年9月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 148
图表：2007年10月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 148
图表：2007年11月非针织或者钩编的婴儿服装进口统计 149
图表：2007年1月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 149
图表：2007年2月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 149
图表：2007年3月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 149
图表：2007年4月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 150
图表：2007年5月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 150
图表：2007年6月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 150
图表：2007年7月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 150
图表：2007年8月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 151
图表：2007年9月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 151
图表：2007年10月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 151
图表：2007年11月非针织或者钩编的婴儿服装出口统计 151
图表：2007年6月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序 184
图表：2007年6月北京亿元商场童装销售量前10位商场排序 185
图表：2007年6月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价 185
图表：2007年6月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序 186
图表：2007年6月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序 187
图表：2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序 190
图表：2007年8月北京亿元商场童装销售量前10位商场排序 191
图表：2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价 191
图表：2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序 192
图表：2007年8月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序 193
图表：2007年8月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价 193
图表：2007年9月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序 194
图表：2007年9月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价 195
图表：2007年9月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价 195
图表：2007年9月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序 196
图表：2007年9月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序 197
图表：2007年9月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价 197
图表：2007年10月北京亿元商场童装销售额前10位商场排序 198
图表：2007年10月北京亿元商场童装销售量前10位商场排序 199
图表：2007年10月北京亿元商场童装销售额前10位商场的平均单价 200
图表：2007年10月北京亿元商场童装销售额前10位品牌排序 201
图表：2007年10月北京亿元商场童装销售量前10位品牌排序 202
图表：2007年10月北京亿元商场童装销售额前10位品牌的平均单价 202
图表：2007年1月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 203
图表：2007年2月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 203
图表：2007年3月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 203
图表：2007年4月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 203
图表：2007年5月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 204
图表：2007年6月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 204
图表：2007年7月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 204
图表：2007年8月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 204
图表：2007年9月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 204
图表：2007年10月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 205
图表：2007年11月北京市针织或者钩编的婴儿服装进口统计 205
图表：2007年1月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 205
图表：2007年2月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 205
图表：2007年3月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 206
图表：2007年4月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 206
图表：2007年5月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 206
图表：2007年6月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 206
图表：2007年7月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 207
图表：2007年8月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 207
图表：2007年9月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 207
图表：2007年10月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 207
图表：2007年11月北京市针织或者钩编的婴儿服装出口统计 208
图表：2007年1月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 208
图表：2007年2月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 208
图表：2007年3月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 208
图表：2007年4月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 209
图表：2007年5月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 209
图表：2007年6月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 209
图表：2007年7月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 209
图表：2007年8月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 210
图表：2007年9月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 210
图表：2007年10月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 210
图表：2007年11月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装进口统计 210
图表：2007年1月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 211
图表：2007年2月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 211
图表：2007年3月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 211
图表：2007年4月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 211
图表：2007年5月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 212
图表：2007年6月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 212
图表：2007年7月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 212
图表：2007年8月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 212
图表：2007年9月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 213
图表：2007年10月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 213
图表：2007年11月北京市非针织或者非钩编的婴儿服装出口统计 213
图表：2006年全国各地区人口统计 231
图表：2007年一季城镇单位就业人员劳动报酬统计 233
图表：2007年二季城镇单位就业人员劳动报酬统计 234
图表：2007年三季城镇单位就业人员劳动报酬统计 234
图表：2007年一季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计 234
图表：2007年二季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计 236
图表：2007年三季各地区城镇单位就业人员劳动报酬统计 237
图表：2007年一季度各地区农村居民平均每人现金收入统计 238
图表：2007年二季度各地区农村居民平均每人现金收入统计 239
图表：2007年三季度各地区农村居民平均每人现金收入统计 240
图表：2007年1月居民消费价格分类指数 241
图表：2007年2月居民消费价格分类指数 242
图表：2007年3月居民消费价格分类指数 242
图表：2007年4月居民消费价格分类指数 243
图表：2007年5月居民消费价格分类指数 243
图表：2007年6月居民消费价格分类指数 244
图表：2007年7月居民消费价格分类指数 244
图表：2007年8月居民消费价格分类指数 245
图表：2007年9月居民消费价格分类指数 245
图表：2007年10月居民消费价格分类指数 246
图表：2007年11月居民消费价格分类指数 246
图表：2007年1-11月居民消费信心指数 247
图表：中学生服饰心理调查结果 251
图表：儿童尺码与儿童年龄、身高、胸围对照表 252
图表：派克兰帝公司品牌定位图 283
略……
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